PRweb. Блог о public relations в интернете

PR-агентства крепко недооценивают роль интернета в своем бизнесе. Большинство пиарщиков практически ничего не делает для продвижения своих сайтов. Редкие исключения делают существенные ошибки. Вы думаете, нет пиар-компании, которая позиционирует себя, как имеющая отношение к Bad PR in Ukraine? Вы ошибаетесь.

Примечание. Глумление над поиском и контекстной рекламой проводилось 7-10 марта в разное время суток. Результаты изысканий подкреплены скриншотами.

После серии “праздничных” комментариев, последовавших за постом Евгения Кисилевского из агентства Imageland Ukraine, решил поинтересоваться, что о компании знает Google. Результаты оказались забавными. На первом месте, как и ожидалось, выдается официальный сайт компании. На котором до 10 марта 2008 г. написано, что агентство афилировано с Adelman (Google знает только travel group с таким названием):

На сайте я хотел увидеть информацию о людях, которые читают этот блог и комментируют посты. Но в разделе “команда” нашлось только такое:

Команда Imageland Ukraine – это высокопрофессиональные специалисты с многолетним опытом работы, которые способны решать все типы задач в области связей с общественностью.

На данный момент команда агентства состоит из 29 человек:

* Генеральный директор
* 2 финансовых директора
* 4 групп директора
* 12 менеджеров
* 7 ассистентов
* Вспомогательный персонал

Негусто. Но если учесть, для чего мне эта информация была нужна, то можно сказать, что достаточно. В 29 человеках точно найдется место нескольким.

А вот контекстная реклама откровенно обрадовала.
Скриншот:

Аналогичной ситуация была по запросу “PR Imageland Украина”.

Почему Imageland Ukraine не волнует реклама конкурента по его “именному” запросу, не совсем понятно (возможно, потому, что агентства - резиденты разных стран). Тем более, что в агентстве кто-то знает о существовании поисковых систем (по запросу PR agency in Ukraine его сайт выдается на первой позиции).

Другой вопрос, что Mmd не покупало PR Imageland Ukraine - Imageland просто не внесено в список “стоп-слов” (при “подмешивании” которых в “занятый” запрос реклама не показывается) по запросу PR Ukraine.

“Подмешиваются” и названия других агентств. Например, PBN и Nordspr Ukraine.

Nordspr Ukraine “отбивается” выдачей (вполне нормально, кстати, отвечает на вопрос “Зачем нужен корпоративный блог?”).

У PBN все хуже - сайт компании выдается далековато.

Названия сетевых агентств в список стоп-слов внесены. Проверил Edelman (без Imageland) и Ogilvy - реклама не показывается. Но это, скорее всего, связано с тем, что о внесении своих названий в список позаботились сами агентства. Поисковые системы дают такую возможность. Вообще же по поводу “привязки” контекстной рекламы к названиям конкурентов за рубежом были скандалы. Особо одаренные рекламодатели по этому поводу даже пытались судиться с поисковыми системами.

Есть ли проблема в том, что реклама агентства выдается по “именным” запросам конкурентов? Не уверен. Здесь решать тем, к чьим названиям “прилипает” реклама.

Но с ограничением “подмешиваний” (кроме стоп-слов, есть еще несколько вариантов “фильтрации” запроса) у Mmd вообще не сложилось. Пример (тут еще первое место выдачи радует):

Этот запрос можно считать экзотикой. Запрос Ukraine worst PR company, в принципе - тоже.

Если же посмотреть на рекламу в результатах поиска bad PR in Ukraine, напрашивается предположение, что Mmd в рамках кампании умышленно пыталось вызвать ассоциации с “плохим и худшим”. А заодно всем, что могло взбрести в голову пользователю.

Предположение подкрепляется проверкой Ukraine worst PR agency.

Контекстная реклама помогла определить основную специализацию Mmd.

Тяга к черному пиару подтверждается более общим запросом

Заметьте, “присоседившаяся” компания специализируется на торговле информацией о компаниях из стран, которые относятся к “развивающимся рынкам”. То есть, для нее “черный пиар в стране” - вполне целевой запрос.

Вообще, похоже, что размещением контекстной рекламы Mmd занимается штаб-квартира. Скриншот “черного пиара в Венгрии”

А вот и “плохой пиар в Польше”

Не имею ничего против агентства Mmd, которое разместило контекстную рекламу по запросам, связанным с PR Ukraine/Украина. Правда, размещение само по себе выглядит довольно странно. Маловероятно, чтобы человек, ищущий словосочетание PR Ukraine, хотел перейти на главную страницу Mmd (рекламная ссылка ведет именно туда), а потом разбираться, куда он попал, и что ему здесь продают. На мой взгляд, гораздо логичнее “приземлить” его на страницу, текст которой посвящен позициям агентства в Украине и пр. Но это - дело агентства. Которое платит деньги за то, за что считает нужным.

Не совсем понятно и прохладное отношение Google к явному несоответствию текста рекламной ссылки и страницы, на которую она ведет.

В тексте ссылки написано:

PR Agency in Ukraine
Experienced team working with
Multinational & Ukrainian business.

На главной странице нет ни слова об Украине, или украинском бизнесе. А также о том, что агентство имеет к Украине какое-то отношение.

Вот на месте клиента я бы, увидев такую рекламу, не очень поверил в то, что “Mmd has responded quickly to the new and rapidly expanding world of viral marketing, blogging and user generated content. We offer monitoring, analysis and web-based image building to our clients“. О сайте агентства вообще можно сказать много. Но лень. Тем более, что “сапожник без сапог” - это давняя беда сектора B2B.

В общем, искренне надеюсь, что web-based image building to clients в Mmd занимаются не те люди, которые размещают контекстную рекламу самого агентства.

Тэги: поисковые системы