Рекламно-коммункационный рынку грозит пауза. «Компании, еще недавно щедро выделяющие немалые средства на окучивание потребителей, не получив ожидаемой отдачи в виде растущих объемов продаж, начали сокращать затраты на продвижение» - такой вывод делает Людмила Ксенз в сегодняшнем номере ДС
А Вы готовы к сокращению клиентских бюджетов?
Тэги: СМИ о пиаре
Loading ...
37 responses so far ↓
// Июн 23, 2008 at 17:08
Обсудили с коллегами тему - решили, что готовы.
А вообще, бюджеты нужно не сокращать а перераспределять. Но тут ведь уже по другому думать нужно начинать, а это не всегда легко. Особенно для крупных компаний. Потому сокращение бюджетов при всё тех же моделях построения коммуникаций мера такая же малоэффективная. Всё будет так же, только в меньших объёмах.
// Июн 23, 2008 at 17:21
ударит только по телику, наружке
по прессе в меньшей мере
уж по бизнес прессе совсем мало
заденет пр?
подарков меньше присылать будут?
// Июн 23, 2008 at 18:09
“Рекламисты, которые в течение последних нескольких лет буквально купались в клиентских деньгах, забили тревогу”
і правда, скільки можна)) може настав той час, коли піарщики нарешті будуть купатися? ми всі вже у купальниках напоготові))
// Июн 23, 2008 at 18:13
уже в купальниках?
фото в студию!
// Июн 23, 2008 at 19:36
Оксано, фотки знайду, як розмістити!
// Июн 23, 2008 at 19:44
Юрій, щось мене Ваші коми запутали)) не розумію чи ви питаєте “дайте фото, а я знаю як розмістити” чи “фото я сам знайду, а як розмістити”" ))) ну vysoven знає де ті фото) а Ви знаєте які важелі впливу на нього можна знайти)
// Июн 23, 2008 at 20:29
Ой, Оксано, мене вони також заплутали:(
Звичайно, що я про тутешній сайт. Потрібні ж секс-символи:)
// Июн 23, 2008 at 20:47
Дорогая редакция, что вы сделали с Людмилой Ксенз?
Вы ее без отпуска держите?
Заголовок статьи провозглашает «снижение покупательской активности украинцев», но нигде в статье не приведена ни одна достоверная цифра, подтверждающая этот тезис.
«Галопирующая инфляция в стране, существенно уменьшившая покупательскую способность большинства украинцев, привела к снижению продаж во многих товарных категориях. Особенно пострадали продукты, динамика удорожания которых в этом году побила все рекорды, превысив 20–30%. Как следствие, объемы их реализации упали не менее чем на треть». Весь это абзац не является аргументацией. Откуда данные, что объемы реализации упали на треть? Это говняная работа.
Говорится о снижении рекламной активности, опять же, без каких-либо вменяемых цифр.
«…в прошлые годы каналы ежемесячно продавали порядка 140 тыс. пунктов рейтинга, то в апреле–мае 2008 г. цифра снизилась до 120 тыс…». Какие каналы попали в эту выборку? Учитывался ли вообще перенос части рекламных бюджетов с общенациональных каналов на тематические? Учитывалась ли сезонность? Или сравниваются продажи за апрель-май прошлого года с этим?
В одном из недавних постов, кстати, упоминалось умелое применение журналистами хода «Оперативных данных, подтверждающих спад рекламной активности по другим носителям, пока нет. Но эксперты отмечают…».
И комментарий Курейко добавляет статье изысканной блевотности.
Это вообще не статья, а просто бред.
- - -
Что касается сокращения бюджетов, то тут все просто. Когда компания начитает сокращать издержки, под нож действительно идут все неэффективные бюджеты. Так что клиенты их удачно сокращают без помощи агентств. Умный клиент делает так: у меня такой-то бюджет, разработай мне кампанию. Разработал, а теперь сократи бюджет на 20%
Lena Pelymska // Июн 23, 2008 at 20:49
Вряд ли сильно сократят, скорее будут думать над альтернативными, типичным, способам продвижения.
// Июн 23, 2008 at 20:58
Даниил, галопирующей инфляции посвящено очень много площади “ДС”. Жизнь ведь не заканчивается после прочтения конкретной статьи. Статья о том, что рекламодатели сокращают бюджеты. Реклама - интересный, в этом контексте, показатель. Самый инфраструктурный рынок. То есть, если чего и начинают сокращать, то ее, да.
Курейко. Ну прикольно ведь:)
Лена, не будут:)
// Июн 23, 2008 at 21:01
Даниил, кстати. Где в приведенной цитате указано снижение объемов реализации?
// Июн 23, 2008 at 21:02
Юрий, в данной конкретной статье тема не раскрыта.
Где пример хотябы одного крупного рекламодателя (с названием компании), который сократил бюджет?
Это как если бы я сейчас написал: PR рынок в стране растет. Просто тезис, не имеющий под собой фактов.
// Июн 23, 2008 at 21:05
> Даниил, кстати. Где в приведенной цитате указано снижение объемов реализации?
В самой статье, указано, что снижается объем реализации продукции.
// Июн 23, 2008 at 21:11
Даниил, а здесь:
> Андрей Колесник говорит, что наиболее заметно «просели» категории продуктов и мобильной связи — снижение активности рекламодателей за пять месяцев этого года достигло 20%. На 10% сократили затраты продавцы крепкого алкоголя, хотя накануне запрета прямой рекламы горячительных напитков с начала 2009 г. эксперты ожидали, что производители бросят все доступные средства, дабы напоследок прогреметь в эфире.
Нужно указывать номера контрактов?
// Июн 23, 2008 at 21:19
Юрий, не пытайтесь меня запутать
Мобильная связь и продукты - рынки не сопоставимые. Пока я не вижу данных, которые говорят в пользу приведенной аналитики. Раз эти рынки не сопоставимые, то их рекламные бюджеты не могут одновременно просесть на одинаковую величину. Опять же, всему виной может быть сезонность. Нельзя сравнивать данные только за 5 месяцев этого года, не опираясь на аналогичные показатели прошлого.
// Июн 23, 2008 at 21:24
Не воспринимайте мои аргументы как личную обиду или наезд. Я лишь выражаю вое мнение.
Я же понимаю, что Татьяна Даценко разместила статью, поскольку в ней есть комментарий агенства Mr.Wolf
Будь у меня доступ к размещению публикаций на блоге, я бы тут в былые времена размещал всякие посты про KEY 
// Июн 23, 2008 at 21:26
Даниил, та бросьте с обидами. Лучше поясните человеку о спинном мозге. Вопрос ведь серьезный:)
Статья - нормальная попса. И не понимаю я, почему FMCG-рынки нельзя сопоставить… Чем могильные телефоны отличаются от, к примеру, пива?
// Июн 23, 2008 at 21:27
і ось зараз з’явиться пост)) “ви отримали право постити”" Юрій, передайте моє право Даниїлу - я своїм так і не скористалася… все купальник шукала))
// Июн 23, 2008 at 21:28
Оксано?:)
// Июн 23, 2008 at 21:33
Ви напевне хочете все-таки запитати де ж ті фото)) ось влаштуйте наступну зустріч піарвебу на пляжі а й по всьому)) (вже починаю дієнтуватися)
p.s. - а можна організувати так, щоб security code можна було змінювати, якщо його неможливо прочитати??? (я тут боролася пару хвилин з судженим мені варіантом…)
// Июн 23, 2008 at 21:35
Вот, Юрий, вас поэтому не возьмут в McKinsey, а меня возьмут, вы ведь заметили, что я “сцуко, стратег”
Рынки отличаются способом потребления, а это - самое важное различие. И еще, FMSG считаю объемами, а мобильщики, например, выручкой на одного абонента. И эмоциональная связь с продуктами разная. Всем они отличаются.
А статья, бог с ней, попсовая, да и ладно.
// Июн 23, 2008 at 21:36
Оксано, все одно не розумію:(
Стосовно коду все просто. Коментувати може або зареєстрований користувач, або користувач, який вводе певний код. Тобто, якщо зайдете під своїм логіном, то не треба буде вводити жодного коду. Але айпі перевірю:)
// Июн 23, 2008 at 21:37
Даниил, а вот не хочу я в кинси. И до сих пор не понимаю, в чем разница между товарами массового потребления.
Эмоциональную связь, кстати, русские придумали. Чтоб денег не платить
// Июн 23, 2008 at 21:39
думаю я попрошу Даниїла замість мене запоситит своє фото в купальнику) це буде точно сильнішим інфо приводом))
// Июн 23, 2008 at 21:41
Оксано, але ж вже давно зрозуміло, що найкращім інфоповодом будуть Яйца Ваховського:)
Айпі перевірив. Були тільки пані Гошва та пані Шевченко. Все чемно:)
// Июн 23, 2008 at 21:43
Оксано, дивлячись у чийому купальнику. Може твоєму? Бо мій вже не стильний у цьому сезоні
Юрий, я не буду с вами спорить, потому что вы - грозный дядька
Постить сюда я не хочу, потому что не хочу омрачать своей депрессией такое веселое место
На самом деле, я всегда мечтал быть журналистом. Мог бы я устроится в редакцию на неделю бесплатной стажировки, а? Когда у меняследующий отпуск будет. Буду работать как последний корреспондент.
// Июн 23, 2008 at 21:48
Даниил, в “ДС” есть масса достойных редакторов, которые с удовольствием возьмут на стажировку юное дарование. Стажировка может быть даже платной
// Июн 23, 2008 at 21:53
Нет, я денег за плохую работу не беру (но когда дают, не отказываюсь).
Тогда я ваш намек принимаю как молчаливое угрюмое одобрение. Ближе к отпуску постучусь к вам в двери
// Июн 23, 2008 at 21:55
Почему угрюмое?
Лично мне нужен аффтар, который может русским языком излагать тему связи
Вполне приветливо:)
// Июн 23, 2008 at 22:23
А давайте попробую. На сколько тысяч знаков?
// Июн 23, 2008 at 22:26
А давайте
Тему в мыле обсудим
Оксано, Ви де?
// Июн 23, 2008 at 22:36
Ваховский Даниил // Июн 23, 2008 at 21:35
Рынки отличаются способом потребления, а это - самое важное различие. И еще, FMSG считаю объемами,
Юрий Аксенов // Июн 23, 2008 at 21:37
И до сих пор не понимаю, в чем разница между товарами массового потребления.
А чого тут не розуміти? FMSG = Fast Moving Seller’s Goods, it’s a special way of consuming goods by their seller (Delovaya Stolitsa, ie the recently sacked G3, is a bright example of that).
// Июн 24, 2008 at 08:56
Ох, із цим переїздом у новий офіс попропускала такі цікаві дискусії!
Юрію, можна 5 копійок про різницю між ринком моб. телефонів і пива? Пиво - сезонний ринок: п’ється у теплу пору року. Мобільні телефони - циклічний ринок: прийшла мода на маленькі трубки, потім - на розкладушки, потім на МЗ3, потім на тачскріни… Ну а мобільний зв’язок, як кажуть у Галичині, “зовсім гинча пара кальошів”, бо період екстенсивного росту закінчився, і всі, хто хотіли підключитися, вже це зробили - навіть двічі і тричі. Структура доходів в операторів поступово міняється. Тому, природньо, динаміка рекламних витрат тут буде різнитися від пивного ринку чи ще чогось.
// Июн 24, 2008 at 09:15
Ярино, я не кажу, що ринки тотожні. Я кажу, що принципової різниці між ними немає:)
// Июн 24, 2008 at 09:18
Ярина, повністю згодна з вашою тезою, що динаміка рекламних витрат у кожного ринку своя. Наразі найбільшими годувальниками ринку були алкоголь, мобільний зв”язок, з осені 2007 почали масово активізуватися фінансові установи. Позиційні війни скінчилися - сенсу витрачати більше нема.
Мені цікава також ваша думка з таких двох питань:
По-перше: Чі вважаєте Ви доречність вибору каналів комунікацій перед тим як розподіляти бюджет?
(Напр. спочатку розуміємо, що треба підвищити лояльність споживачів, а потім дивимось для цього нам треба вжити пиар заходів, влаштувати ивент та зняти хвилинного ролика. пиар и ивент це пиар-агенції бюджетування, ролік - рекламної)
По-друге: Яка ваша думка, щодо існування загальноринкових тенденцій, їх вплив, зокрема на рекламно-коммуніаційний ринок?
Влад Бовсуновский // Июн 30, 2008 at 09:59
Есть еще одна тенденция - реклама является для начинающи предпринимателей слишкой дорогой. Дело даже не в том, что у тебя нет на нее денег. Бизнес уже не является таким доходным, чтобы вбухивать так много денег в рекламу.
К примеру, есть у меня клиент - фитнес-клуб. Допустим надо продать ему 2000 абонементов за год по цене 600 у.е (средняя цена) за абонемент. Если просто умножить друг на друга две цифры - получается сумма солидная. Но если от нее отнять затраты на постройку здания, зарплату персоналу, различные операционные расходы, стоимость самой земли под постройку или аренда здания (по киевской цене), то на рекламу остается не так уж и много. Платить по нескольку тысяч долларов за страницу? увольте. Тем более прямой связи между рекламой в серьезных изданиях и колличеством клиентов нет. Приходится переносить рекламу на другие носители - наружка, инет, радиообъявления в супермаркетах, собственное издание с адресной рассылкой и т.д. все это - значительно дешевле, чем разместить несколько статей в ведущих изданиях. Даже телереклама уже не такая эффективная - людям она уже набрыдла. Вот вам и сокращение расходов - зачем закапывать деньги в песок?
Понятное дело, что я привожу пример мелкого клиента. Но ведь и крупные клиенты считают деньги и ищут способы экономить.
Oleksandr Kramarenko // Июн 30, 2008 at 12:06
2 Влад
этот клиент - для классифайда.
адресная рассылка собственного издания обойдется дороже даже нескольких макетов даже в ведущем издании - если считать цену контакта.
ТВ для таких клиентов действительно не то. Так ни в одной стране фитнесклубы на национальном ТВ не рекламируются :))))
You must log in to post a comment.