PPweb

Показалось интересным, решила поделиться.
Перевод… в принципе понятный, как мне кажется, но ссылка на анг текст прилагается. Список слов я немного сократила. Вашему вниманию:

Adam Sherk on June 29, 2010
www.adamsherk.com/public-relations/most-overused-press-release-buzzwords/

Уникальный, единственный в своем роде, лучшие в своем классе… бла, бла, бла. Мы видим, этот тип выражений маркетинга снова и снова в пресс-релизах и рекламных материалах. И давайте будем честными, мы все использовали его в то или иное время – и это позор для нас. Тем не менее, какими «модными» словами чаще всего злоупотребляют?

Я видел в PR Daily релиз MoMA с примерами из пресс архива для демонстрации того, насколько пресс-релизы в прошлом были лучше. Мне стало любопытно, какие выражения являются в настоящее время самым распространенным. Я не проводил текст через проверку частоты использования ключевых слов, поэтому думаю, что это мои собственные авторские исследования.
Так, решил взять пресс-релиз PRWeb из архива для поиска терминов, ключевых понятий маркетинга, которыми злjупотребляют. В качестве ключевых слов я использовал: «site: prweb.com» поиск в Google, например:
Я выбрал Google вместо внутреннего поиска PRWeb потому, что результаты внутреннего поиска как правило, не очень хорошо. Я выбрал PRWeb через PR Newswire, Business Wire и т.д., поскольку они были в числе первых, дружественные к поисковикам услуг, потому, что их содержание довольно хорошо индексируются. И от того, что архив PRWeb датируется с 2006 г., это хороший способ проверить пресс-релизы за последние четыре года.
Чтобы сформировать список ключевых понятий, я начал с обычных подозреваемых, то есть еще несколько идей из Википедии и TechCrunch. Это привело меня к David Meerman Scott, который, я понял, сделал что-то подобное еще в 2007 году, а затем в 2009 – по использованию различных терминов.
Мой список терминов, мог бы продолжаться бесконечно, но я решил ограничить его в 98 (список растет на основе предложений в комментариях). Многое из того, я включил более, чем слова из маркетинговых технологий, здесь и промышленные ключевые понятия, так как я хотел посмотреть на чрезмерноиспользуемые слова во всех отраслях. Если есть вопиющие упущения, пожалуйста, дайте мне знать, и я добавлю их сюда.
Так вот наиболее злоупотребляемые ключевые понятия из маркетинга, используемые в пресс-релизах архива PRWeb.

Упоминания в Пресс-релизах
1 лидер 161000 раз
2 ведущих 44900
3 лучших 43000
4 верхней 32500
5 уникальных 30400
6 большое 28600
7 решения 22600
8 крупнейших 21900
9 инновационных 21800
10 новатор 21400
11 наград 11800
12 эксклюзивных 11000
13 премьер 10700
14 обширных 10500
15 ведущих поставщиков 10100
16 инновационных 9570
17 в режиме реального времени 8030
18 быстрых 7420
19 простая в использовании 6850
20 динамических 6460
21 современных 6400
22 смарт-6020
23 гибкий 5660
24 передний край 5520
25 крупнейших 5460
26 мирового класса, 5340
27 удивительных 5320
28 нового поколения 4860
29 революционной 4830
30 устойчивое 4720
31 лучших практик 4680
32 рычаги 4600
33 восторге 4530
34 надежных 4380
35 рад 3560
36 облака 3260
37 удобной 3190
38 внеочередной 3090
39 прорывом 3010
40 подкованных 2900
41 рентабельность 2860
42 преобразование 2700
43 бесшовных 2540
44 новаторских 2440
45 Расширение прав и возможностей 2390
46 масштабируемых 2170
47 один в своем роде 2160
48 активную 1810
49 лучших в своем классе 1650
50 отдачу от инвестиций 1570
51 ведущих рынка 1560
52 «под ключ» 1450
53 критически важных 1370
54 Стратегическое партнерство 1360
…….
«Лидер» является наиболее используемым термином на сегодняшний день — смешно, как многие компании, товары и услуги «помазали» себя как «лидера» или «лидер». И не удивительно видеть «уникальный» в первой пятерке, поскольку мы все думаем, мы особые, иначе это не мы.
Я был рад увидеть «революционный» с неменее, чем 5000 упоминаний. Это злоупотребление напоминает сумасшедшие 1990-е.
Какие выражения из списка вы считаете наибольшим «правонарушителем»? Хотели бы вы, чтобы это продолжалось вечно?