Авторизация



Напомнить пароль
Регистрация

медиа / Гламурный PR

Коллеги, небольшой PR-кейс:

Сначала небольшая цитата:

„Во французском кафе-кондитерской Волконский Кейзер, в центре столицы, 33-летняя Наталья Дадиверина, менеджер среднего звена компании Киевстар, выбирает столик на летней площадке, предварительно припарковав свой новенький Jaguar стоимостью 42 тыс. евро у бутика Yves Saint Laurent. Киевлянка, зарплата которой, по ее словам, колеблется в пределах $5 тыс., заказывает мечущемуся между посетителями официанту свежеиспеченный круассан с миндалем и горячее молоко, на столе – солнечные очки от Louis Vuitton.

„Когда в 2005-м я приехала в Киев из Ивано-Франковска, у меня не было Jaguar, - говорит она об автомобиле британских премьер-министров. – И работала я за совсем другие деньги.”

Сейчас вместе с мужем, менеджером высшего звена в одном из министерств, Дадиверина живет в двухкомнатной квартире на киевских Липках (в одном из самых престижных районов), одевается в дорогих магазинах Grand Gallery, BGN и Tommy Hilfiger, а отдыхать с семьей ездит в Израиль, Турцию, Египет и Китай…” (Журнал «Корреспондент» № 27(316) от 19.07.2008 г. , статья - Принц и нищие (автор - Ирина Сандул)

(на следующей странице журнала – фотография г-жи Дадивериной на фоне автомобиля Jaguar (госномер АТ 0044 …) и на фоне магазина Burberry).

Вопросы:

1. Влияет ли упоминание компании – места работы героини статьи в контексте данной статьи на имидж компании? И если влияет, то как?

2. Нужен ли компании Киевстар такой имидж?

3. Если бы Вы были PR-директором компании Киевстар, какие были бы Ваши действия после выхода такой статьи?

Комментарии (122)

RSS свернуть / развернуть
+
0
Какая болтливая жена попалась менеджеру высшего звена в одном из министерств )))
+
0
Лена, та бросьте С з/п в $5К любая приличная замужняя барышня запросто покупает ягуар Тем более, что три года прошло:)))
+
0
1. С одной стороны - менеджер среднего звена на Ягуаре и в очках ЛВ, это странно. С другой - КС работает по белому. Соответственно, может позволить такое "бахвальство". Мол, у нас даже обычные менеджеры на дорогих машинах ездят и на Печерске живут. Но, возникают вопросы - как с пятью штуками в месяц можно жить на Липках? Это их квартира или они ее снимают? Неужели менеджер в министерстве может зарабатывать большие деньги? Короче, эффект от статьи: ОНИ ВОРУЮТ ДЕНЬГИ (особенно, муж). 2. См. выше. Если и нужен, то без упоминания зп (которая не соотносится с Ягуаром и Липками) и мужа-менеджера-в-министерстве. 3. Это уже тайна) В целом, она бы меня не порадовала. Совсем.
+
0
Юра, я не про возможность. Я про то что она палит мужа. Ну это отголоски прошлого моего. Когда тётка рассказывала всем и вся про доходы семьи и.. и короче, дядю сняли с должности ))) Как по мне, так имиджу компании вред минимальный. Вспомнила, что коллеги по Огилви отзываются о Дадивериной как о специалисте очень хорошо.
+
0
Денис, ну до этого барышня, насколько я понял, статьи писала (если гугель не врет). Тоже доходная работа:))) Лена, пусть муж работает спокойно, прекратите инсинуации:)
+
0
Юра, я же уточнила что в моем случае это страх из прошлого )))
+
0
Статья какая-то желчная. Автор, видать, сидел за соседним столиком, лениво осматривая других любителей теплого молочка с пенкой... И страшно завидуя тому, что не может так вот запросто пить это гребаное молоко, потому как теплая пенка до сих пор (со времен школьной столовки) вызывает рвотные потуги. Молодым у нас почет - КС каждому предоставляет возможность заработать на молоко с круассаном!
+
0
Денис, про скромность - это факт. Я написала в первом комментарии. Ну, не вышло )
+
0
Даниил, чтоб в кинси взяли:)
+
0
какой минус пиар отдела????? какой еще продакт плейсмент??????? синдром Кандинского-Клерамбо, какой-то
+
0
пиарщики министерства мужа - туда же.
+
0
корреспондент - стр. 4 внизу. под плашкой письма в редакцию. людям комментаторы нужны! продакт плейсмент блин...
+
0
валентин вот Вы опять поставили смайлик. опять шутка юмора про шутку юмора? не путайте меня, пожалуйста :)
+
0
Денис, если говорить о Духлесе, то книжечка плагиат безобразнейший, "ВРИ БОЛЬШЕ!!!" если характеризовать в двух словах. В статье чересчур много бренда. Странно что не была названа марка сливок.
+
  • avatar
  • dvb
  • 21 июля 2008, 15:22
  • #
0
На Киевстар конечно вряд ли, а вот о плюсах и минусах госслужбы в министерстве невольно задумываешься.
+
0
2 Yuri Svirko.Такая себе фэшн-статья из жизни среднего менеджера)
+
0
Киндрат, черт, это было сто лет назад и сейчас я предпочитаю велосипед "Салют" ))))))))
+
0
Денис, кстати, прекрасный материал про английского дедушку. Но не про нашу нацию, мы по натуре попугаи )))
+
0
это еще что. обнаружила у жж-юзера kaydanov ссылку. http://www.alfagroup.ru/206/activities.aspx «Киевстар» является одним из ведущих провайдеров беспроводных телекоммуникационных услуг в Украине, увеличив абонентскую базу до 21.5 млн человек (99% населения Украины). умереть - не встать.
+
0
2 Денис Корчагин "Автор стебалась в стиле минаевского Духлесс" - по-моему, стеб слишком тонкий что для автора, что для аудитории Кора (журналисты и ПРщики не в счет, говорю про обычных читателей).... Что вы в самом деле - "автор хотел сказать... " это же не культовая книжка Пелевина или Минаева, а журнал-телевизер... "может быть этим чересчур, а также навязчивым стремлением к показному потреблению дорогих брендов автор и хотел показать смысл жизни менеджеров среднего звена в Киеве:)" - вы слишком льстите автору и изданию - я журналист и редактор и знаю, что такие глубокие продумки и тем более словестное мастерство не входят в арсенал как Кора, так и вообще любого цветного еженедельника в Украине. Не парятся люди так при подготовке материала, а паррочку стебных фраз я с большей вероятностью бы отнесла на акценты, расставленные редактором. а Дадиверина шикарный спикер получилась, да. Меня статья зацепила исключительно из-за нее пиарщики от такой статьи должгны плакать, журналисты радоваться что получился хороший герой, говорящий нормальным языком и ничего не скрывающий
+
0
Марина, Вы меня смущаете, обсуждая мою скромную личность наравне с Киевстар. с того, это с чего??? вы считаете, что достаточно платить налоги и говорить, что 21.5 млн человек это 99% населения Украины?
+
0
Julkii, а чё журналисты и пирщики типа умнее читателя обычного? так интересно...
+
0
Простые читатели не копаются глубоко в текстах и художественных изысков могут просто не заметить. Проще всего спросить у любого вашего знакомого, не журналиста и не пиарщика, оценил ли он тонкий художественный стеб данной статьи? Гаратирую, что люди не поймут о чем речь... даже умные и эрудированные а журналы в Украине подстраиваются под уровень аудитории, чтоб ее у них больше было. Ориентируются, атк сказать, на массового читателя. Русские журналы, да, подтягивают уровень читателя к себе
+
0
2 Дидковский А журналы никогда не дают понять читателю что он глупый.... они делают вид, что они (журналы) умные ))))))))))
+
0
чтоб меня тут не поняли неправильно ... Я говорю о МАССОВОЙ аудитории. Это не значит что умных людей нет, их меньше просто
+
0
а от того, как воспримут читатели образ героини, и зависят ответы на ваши вопросы - пиар это или антипиар....
+
0
Денис, дайте же людям пообщаться, то говори, то не говори... :)
+
0
подписался на комменты : )
+
0
смешно. Интересно, а в КС читают это все?
+
0
читают даже пишут аккуратненько:)
+
0
ой как интересно то всё =)
+
0
Даниил, ну если совсем честно, то не факт, что из-под КС ходят исключительно сотрудники:) Хотя всяко бывает;)
+
0
Кто у нас засланный казачок?!
+
0
Уважаемые господа !Почитал я ваши обсуждения этой , в сущности , обыкновенной для Корреспондента статьи , и подума л , что , наверное , вам нефиг больше сейчас делать , как только обсуждать Ягуар , зарплату и прочие вещички ... Наверное много свободноговремени , или недостаточное количество работы по основному виду деятельности ... Может клиентов недостает . Нормальному специалисту , на мой взгляд , в течении рабочего дня должно хватать забот на работе . А желчно пи...ть в интернете - признак упадка бизнеса ...
+
0
Александр, у вас же время нашлось прочитать все это. и у нас находиться. может, просто мы читаем-печатаем быстрее? ;)
+
0
в министерствах есть менеджеры высшего звена? Я отстал от жизни. 2Alexander-Starinets, мы пишем во время перекуров и обедов! Довольны?
+
0
>и похоже, Александр >не совсем понял - вообще о чем пост То, что Александр плохо читал пост я сразу понял :) >просто мы читаем-печатаем быстрее Кстати, да. Я печатаю вслепую уже года как четыре, помогает...
+
0
скажите, а незамужняя барышня с зарплатой 5К имеет шансы купить ягуар? у меня такой зп нету, честное слово, но очень хочется. по сути поста. 1. название компании утонуло в перечислениях других компаний и брендов. о том, что барышня работает о Киевстаре, я узнала из самого вопроса... 2-3. см пункт 1.
+
0
Лен, непонятно, чего хочется - $5К/мес., или ягуара...
+
0
мне бы хоть что-нибудь.
+
0
а вообще... когда до меня таки доперло, что барышня работает в киевстаре, я пожала плечами. ну работает, ну и что? прикольно. не вижу тут пиара или антипиара. мне вообще как-то до попы, где она работает. может, пиарщики до того дожили, что всюду видят латентный пиар? ужос.
+
0
$5К/мес. и ягуар - вещи не тождественные... надо ж разобраться
+
0
>мне вообще как-то до попы этот пост и комменты можно на цитаты распиливать.
+
0
Юра. я хочу 5К. на первых порах можно без ягуара. первые поры могут длиться аж два года. ладно. но не дольше. потом надо с ним - ягуаром) Сергей, берите, мне не жалко, у меня о ужас еще попа есть)
+
0
Лен, от жлобства - одни неудобства:)
+
0
если бы я захотела ягуар сразу - это было бы жлобство. а так это рациональный подход к выбору работодателя и пр. моя капитализация растет по экспоненте, поэтому сегодня стоко, послезавтра 5к, через 2 года - ягуар) все честно) а вообще вот коллега катался на ягуаре. говорит, запорожец-запорожцем. хотя может это он от избытка чуйств...
+
0
но если подумать, то ягуар за 42 тыс евро - это всего год работы за 5к. вообще понты. даже экспоненты нету, обычное линейное)
+
0
>Сергей, берите, мне не жалко, >у меня о ужас еще попа есть У меня тоже, но я ее жопой называю, на крайняк задницей.
+
0
Сергей Колесниченко, главное - не как называть, главное - чтобы было))) Не знаю насчет жлобства... Вот у вас есть ягуар, вы посещаете Волконского (гы, мой любимый ресторан), катаетесь в Бангкок каждый месяц. Тут приходит ваш друг журналист и говорит: чувак, давай про тебя напишем? я гонорар получу, знаешь, как мне круто будет? вы откажете журналисту? я бы не отказала, честно) это же все выставляется напоказ не дамочкой с ягуаром, а журналистом... к нему претензии, если таковые имеюццо. если у него хватает мозга писать такие статьи в принципе - ну флаг ему в руки и барабан на шею.)
+
  • avatar
  • neo
  • 28 июля 2008, 15:45
  • #
0
На обсуждение в целом и на Yuri Svirko // Июл 21, 2008 at 12:51 Кабинет министров своим распоряжение от 13 июня 2007 г. уволил Ивана Дадиверина с должности председателя правления Украинской государственной корпорации “Укрзакордоннафтогазбуд” за совершение действий, в результате чего заработная плата выплачивалась работникам несвоевременно (пункт 11 части первой статьи 41 КЗоТ Украины). Об этом сообщает пресс-служба правительства. Коллеги, являясь постоянным читателем портала, который позиционирует себя как профессиональное сообщество, не могу понять по каким критериям обсуждаемая публикация была причислена к ПР-кейсам и почему вызвало такое бурное обсуждение? В чем уникальность и ценность данного кейса для ПР-специалиста и сферы в целом? Почему на обсуждение не выносятся и не обсуждаются мировые тренды и тенденции в ПР? Почему ПР-специалисты - профессионалы не делятся своим опытом, а позволяют себе опуститься до уровня желтых изданий как "Бульвар" и обсуждать коллег по цеху, обсуждая мужей и подсчитывая их заработки? Вся ценность коммуникации на ПР-вебе теперь в этом? Мне очень жаль:(. Кроме этого, мастера пера еще раз продемонстрировали принципы своей работы: в погоне за "жареным" и приложив минимум усилий была распространена непроверенная информация о супруге героини. Спешу сообщить, что Иван Дадиверин не имеет никакого отношения к Наталье. Кто-то использовал кроме Интернета другие пути получения информации? НЕТ. Увы, это обсуждение огорчило меня и еще раз показало и доказало, что до цивилизованного общения настоящих профессионалов еще далеко.
+
0
Есть очень хороший анекдот на эту тему. Когда приходит 70-летний старик к доктору и просит совета рассказывая ему о своих проблемах с потенцией, и о том, что он уже не может удовлетворить 2 женщин сразу. А доктор спрашивает в недоумении с чего он взял, что он должен это мочь в его-то возрасте. На что дед отвечает, что его друг рассказывает о своих подвигах в постеле с молодыми и красивами. В ответ доктор ему заявляет: А что Вам мешает рассказывать?! То что она рассказала о себе возможно приукрашено во много раз, а вот про мужа, конечно не дорассказала, но и этого хватило бы для окончания его карьеры.
+
0
особенно нра мне обилие анонимов в ленте. особенно
+
0
вроде уже анонимов не будет блог регистрацию запрашивает снова и правильно Ю.Ю. сделал
+
0
neo // Июл 28, 2008 at 15:45 На обсуждение в целом и на Yuri Svirko // Июл 21, 2008 at 12:51 Кроме этого, мастера пера еще раз продемонстрировали принципы своей работы: в погоне за “жареным” и приложив минимум усилий была распространена непроверенная информация о супруге героини. Спешу сообщить, что Иван Дадиверин не имеет никакого отношения к Наталье. Уважаемый Нео, а где вы видели мои утверждения, что Иван Дадиверин -- это муж Дадивериной? После нижеследующего -- Lena Plakhova // Июл 21, 2008 at 12:40 прочла статью в журнале - невесело, особенно в свете того, что параллельно демонстрируется образ девушки из Херсона, тоже менеджера среднего звена, зп которой - 500 у.е. со всеми вытекающими последствиями. Учитывая факт, что госпожа Дадиверина собственно и является PR-менеджером Киевстара, становится непонятно - какова цель? Осветить факт что ее муж - глава Укрзакордоннафтогазбуда? Наверное, муж будет не рад. -- а уж тем более сразу после "Корреспондента" ваш Иван Дадиверин мог бы уточнить, что он не муж (если он не муж). Фамилия, чай, не Петров. Вы путаете информацию и интерпретацию. Вам показалось, что я кое-что имел в виду. На самом деле я дал найденную в Гугле информацию без каких-либо комментариев. Кроме того, вы путаете мастеров пера и мастеров блога. Вот если бы я в "Обзоре" написал про Дадиверина-мужа, тогда ваши претензии были бы уместны.
+
0
Нды, а было весело глядеть на ой-пишники анонимов тут и в десятитыщной теме, ой как весело =)
+
0
тут же не форум Украинской правды или Корреспондента (я ничего против самих изданий не имею), но там такой, пардон, срач в форумах а тут узкая аудитория, так что нечего прятаться
+
0
Так вот именно, что никто не прячется. Все прям с работы и заходят. Правда подписываются анонимно. =)
+
0
http://totaltelecom.livejournal.com/25800.html#cutid1 вот собственно:)
+
0
Хорошая позиция и достойный ответ. Но факт остается фактом - проблема в том, что госпожа Ревнова оказалась в отпуске, а PR отдел в ее отсутствие показал, на что способен.
+
0
Жаль, что так вышло. Жанна - очень сильный спец.

Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.