социальные сети / Дотянись до лазеров! Как тебя зовут? На чем ты сидишь?
В который раз сижу, читаю Prweb, комментарии в нем, и сердце кровью обливается. Тут за джинсу журналистов из ДС выгоняют, там социальные пресс-релизы приходят, без корпоративного блога ни одна корпорация ничего родить путного не может, ибо бизнес-процессы останавливаются, а в это время социальные сети цветут бурным цветом и пахнут так, что аж ноздри заворачиваются. На всем этом благодатном поле пасутся гуру интернет-маркетинга, провидцы разного масштаба, консультанты всякие, и при этом каждый себя считает специалистом в PR, маркетинге, SEO и еще 2-3 смежных областях. Об этом и напишу.
Во-первых, напишу о блогах:
Эффективных корпоративных блогов не бывает. Вернее бывают, но у эффективных компаний, например, я много полезного узнаю из корпоративных блогов Гугла. По-настоящему эффективных компаний у нас можно по пальцам пересчитать, поэтому пусть каждый маркетолог, который хотя бы раз подумал о том, что надо бы завести корпоративный блог, забудет об этом раз и навсегда, запив сию мысль бутылкой пива.
Все увещевания, что блог, мол, способствует укреплению бренда, повышает лояльность, раскрывает социальную миссию компании — либо бред людей, которые находятся под влиянием факта, что вчера они узнали, что такое Интернет, либо откровенное осваивание бюджетов с пользой для своего кармана.
Хороший блог получается только у человека, который его ведет ради того, чтобы вести, а не ради денег. Если он потом придумает, как бабла на блоге срубить, то он молодец. Компания же изначально начинает вести блог, чтобы потом с чего-то срубить денег. С чего деньги тут зарабатываются, представители компании на момент старта блога, как правило, не знают, а вести честный и откровенный блог ни одна компания не решится.
Хочу повторить это еще раз, чтобы у читателей навсегда отложилось. Никаких дополнительных бенефитов бизнесу блог не дает, доказательства, что блог что-то дает, помогает в интернет-коммерции и т.д. — такие же наглые и лживые инсинуации, как доказательства того, что в социальных сетях хороший покупательский трафик, созданный из бизнес-активной аудитории.
Хотите поспорить? Можем! Первым аргументом я хочу увидеть ссылку на исследование в котором были бы указаны затраты на ведение корпоративного блога, после чего были бы указаны прибыли, полученные за счет того, что компания получила дополнительный пиар и респект читателей именно в корпоративном блоге.
Стоит отметить, что любой маркетинговый ход должен быть направлен на повышение продаж. Ни о каком укреплении бренда, повышении лояльности речи быть не должно. При хороших продажах бренд создается самостоятельно, а все, что нацелено исключительно на его (бренда) укрепление и не направлено на увеличение продаж — смыв бюджетов в унитаз. Поэтому влияние каждого маркетингового инструмента должно быть измерено. Завели блог, раскрутили — должны сразу же получить статистику, например, благодаря корпоративному блогу мы продали на 20 шагающих экскаваторов больше, чем в прошлом месяце.
Попутно надо добавить, что блог не может раскручивать основной бизнес, если этот бизнес не занимает лидирующих позиций в своем сегменте. Я, наверное, самый популярный джоб-блоггер в рунете, но работу в Украине все равно все ищут на Rabota.ua, Work.com.ua и job.ukr.net, хотя хотелось бы, чтобы искали на Jobcast'е. Но, несмотря на неоднократные упоминания своего сайта в своем же популярном блоге, я остаюсь всего лишь популярным блоггером. Чуда, как видите, не свершилось.
Если Вася с Троещины, владеющий киоском на Радужном, заведет блог, блог станет популярным, то продажи у Васи не увеличатся. Т.к. блог будут читать во Владивостоке, а покупать в киоске водку будут все те же далекие от Интернета бомжи с Радужного. Интернет, он глобален и велик! ;) поэтому читателей своего блога не всегда можно найти в том месте, где можно найти своих покупателей.
Ваши примеры того, как люди успешно продают что-то через блог можно сразу же выделять в исключения из правил. Для создателя BlogJet'а блог — источник продаж, потому что его товар сделан блоггером, для блоггеров во имя и во славу удобного ведения блогов. Для сайтов с массовыми сервисами или с дорогими товарами блог — лишний источник головной боли, который надо постоянно поддерживать. Исходя из этого не надо превращать чукчу из покупателя в читателя ;) пусть идет и выполняет сразу свою миссию — отдает деньги на процветание обслуживающего его бизнеса.
Во-вторых, о социальных сетях: До сих пор не могу понять массовую истерию по поводу социальных сетей. Да, влияют немного на оффлайн, да, в Украине они тоже есть, да, инвесторы заинтересованы вкладывать в них деньги. Но с другой стороны, социальные сети — это просто тренд. Раньше все болели созданием клонов combats.ru, сегодня все болеют социальными сетями. Одноклассники приходят и уходят, а форумы, как жили, так и продолжают жить.
Если посмотреть с другой стороны, то большинство популярных социальных сетей убыточны. Трафик там очень плохого качества, когда трафика в социальной сети становится много, то деньги из него отжимать боятся, т.к. можно всю эту аудиторию потерять. Владельцы социальных сетей пытаются миллионные затраты на содержание сетей покрыть доходами от медийной рекламы, но не у всех получается продать столько медийки, чтобы с нужным рекламодателю таргетингом накрыть всю свою аудиторию.
Как и в предыдущем блоке моего повествования, когда я говорил о блогах, хочу повториться. В большинстве социальных сетей трафик очень плохого качества. Хуже трафика я еще не видел. Да, его много, но он праздношатающийся, ничего не покупающий, жаждущий халявы и созерцания обнаженных женских прелестей, но не желающий ни за что платить.
Только не надо мне в комментах рассказывать, что я ничего не смыслю в социальных сетях. Если на то пошло, то в социальных сетях в Украине вообще никто не смыслит, кроме дву-трех человек. Создатели Connect.ua сюда не относятся, т.к. они, судя по тому количеству писем, которые мне валятся от неизвестных людей, смыслят в том, как рассылать или подталкивать своих пользователей к рассылке нежелательных сообщений, лихо фильтруемых спам-фильтром.
В комментах на этом блоге меня попытался метко подколоть Игорь Савчук, мол, Profeo обогнали меня с бизнес-сетью, поэтому я брызжу слюной и свернул по этому факту разработку. А вот и не угадал. Просто пришлось по роду своей работы столкнуться с монетизацией трафика из социальных сетей еще до момента, когда я начал задумываться что-то предпринимать. Когда увидел, что денег в этом нет, а трафик идет пустой, я забил на затею вообще что-то социальное создавать, пока что хватает убыточного блога.
Бизнес имеет свой целью отъем денег у населения, а значит, асоциален по природе. Единственным оправданием для некоторых бизнесов является тот факт, что они дают человеку удовольствие и эмоции. Весь же остальной бизнес оправдания не имеет. Если взять глобально, с точки зрения человечества бизнес на снабжении человека средствами для выживания (лекарства, пища, одежда) — вообще кощунство. Все самые большие деньги зарабатываются на вещах, которые идут вразрез с любой целью любой социальной сети — дать возможность людям удобного комфортного общения.
Исходя из всего этого, любой маркетолог, который планирует продвигать свой продукт через социальные сети — глухарь, токующий на празднике торжества web2.0, когда никто не считает отдачу, а просто сливает деньги.
В-третьих, о тех, кто зажигает огонь желания втянуться во всю эту вебдванольную шумную толкатню:
Унас развелась огромная армия консультантов, псевдо-гуру, последователей культа Социальных Проектов в Интернете. Каждый так и норовит впарить рекламодателю за несколько тысяч вечнозеленых президентов крупный кусок "активной бизнес-аудитории", которая развелась на очередном миллиондолларовом стартапе. Именно они поддерживают эту глобальную истерию по поводу социальных сетей, блогов, раздувают ноздри и дуют щеки, когда речь заходит о веб2.0. Но все эти гуру и пророки забывают, на чем строится веб:
Пока некоторые из наших пророков консультировали зарубежных инвесторов, как бы так получше окучить местную непуганную массу баранов, которым домой провели широкополосный Интернет, путем завлекания в первую в Украине (на самом деле очередную) специализированно-профилированную социальную сеть, некий Алекс Танчик запускал свой очередной после Бигмира портал. Я вам могу сказать, что пристально наблюдал за его действиями. Он запустил почту, а вокруг почты развивал все основные сервисы Интернета, указанные мной выше. По поводу веб2.0 на форумах не истеричил, а выполнял бизнес-план. Ему, в отличии от других, нужны были деньги, а не пустой трафик.
Уже нюхом чую, как псевдо-гуру заготовили помидоры и тухлые яйца, и приготовились меня ими забрасывать. Это конец заметки, можете начинать.
Предательски Ваш, Колесниченко Сергей (Yukko)
Все увещевания, что блог, мол, способствует укреплению бренда, повышает лояльность, раскрывает социальную миссию компании — либо бред людей, которые находятся под влиянием факта, что вчера они узнали, что такое Интернет, либо откровенное осваивание бюджетов с пользой для своего кармана.
Хороший блог получается только у человека, который его ведет ради того, чтобы вести, а не ради денег. Если он потом придумает, как бабла на блоге срубить, то он молодец. Компания же изначально начинает вести блог, чтобы потом с чего-то срубить денег. С чего деньги тут зарабатываются, представители компании на момент старта блога, как правило, не знают, а вести честный и откровенный блог ни одна компания не решится.
Хочу повторить это еще раз, чтобы у читателей навсегда отложилось. Никаких дополнительных бенефитов бизнесу блог не дает, доказательства, что блог что-то дает, помогает в интернет-коммерции и т.д. — такие же наглые и лживые инсинуации, как доказательства того, что в социальных сетях хороший покупательский трафик, созданный из бизнес-активной аудитории.
Хотите поспорить? Можем! Первым аргументом я хочу увидеть ссылку на исследование в котором были бы указаны затраты на ведение корпоративного блога, после чего были бы указаны прибыли, полученные за счет того, что компания получила дополнительный пиар и респект читателей именно в корпоративном блоге.
Стоит отметить, что любой маркетинговый ход должен быть направлен на повышение продаж. Ни о каком укреплении бренда, повышении лояльности речи быть не должно. При хороших продажах бренд создается самостоятельно, а все, что нацелено исключительно на его (бренда) укрепление и не направлено на увеличение продаж — смыв бюджетов в унитаз. Поэтому влияние каждого маркетингового инструмента должно быть измерено. Завели блог, раскрутили — должны сразу же получить статистику, например, благодаря корпоративному блогу мы продали на 20 шагающих экскаваторов больше, чем в прошлом месяце.
Попутно надо добавить, что блог не может раскручивать основной бизнес, если этот бизнес не занимает лидирующих позиций в своем сегменте. Я, наверное, самый популярный джоб-блоггер в рунете, но работу в Украине все равно все ищут на Rabota.ua, Work.com.ua и job.ukr.net, хотя хотелось бы, чтобы искали на Jobcast'е. Но, несмотря на неоднократные упоминания своего сайта в своем же популярном блоге, я остаюсь всего лишь популярным блоггером. Чуда, как видите, не свершилось.
Если Вася с Троещины, владеющий киоском на Радужном, заведет блог, блог станет популярным, то продажи у Васи не увеличатся. Т.к. блог будут читать во Владивостоке, а покупать в киоске водку будут все те же далекие от Интернета бомжи с Радужного. Интернет, он глобален и велик! ;) поэтому читателей своего блога не всегда можно найти в том месте, где можно найти своих покупателей.
Ваши примеры того, как люди успешно продают что-то через блог можно сразу же выделять в исключения из правил. Для создателя BlogJet'а блог — источник продаж, потому что его товар сделан блоггером, для блоггеров во имя и во славу удобного ведения блогов. Для сайтов с массовыми сервисами или с дорогими товарами блог — лишний источник головной боли, который надо постоянно поддерживать. Исходя из этого не надо превращать чукчу из покупателя в читателя ;) пусть идет и выполняет сразу свою миссию — отдает деньги на процветание обслуживающего его бизнеса.
Во-вторых, о социальных сетях: До сих пор не могу понять массовую истерию по поводу социальных сетей. Да, влияют немного на оффлайн, да, в Украине они тоже есть, да, инвесторы заинтересованы вкладывать в них деньги. Но с другой стороны, социальные сети — это просто тренд. Раньше все болели созданием клонов combats.ru, сегодня все болеют социальными сетями. Одноклассники приходят и уходят, а форумы, как жили, так и продолжают жить.
Если посмотреть с другой стороны, то большинство популярных социальных сетей убыточны. Трафик там очень плохого качества, когда трафика в социальной сети становится много, то деньги из него отжимать боятся, т.к. можно всю эту аудиторию потерять. Владельцы социальных сетей пытаются миллионные затраты на содержание сетей покрыть доходами от медийной рекламы, но не у всех получается продать столько медийки, чтобы с нужным рекламодателю таргетингом накрыть всю свою аудиторию.
Как и в предыдущем блоке моего повествования, когда я говорил о блогах, хочу повториться. В большинстве социальных сетей трафик очень плохого качества. Хуже трафика я еще не видел. Да, его много, но он праздношатающийся, ничего не покупающий, жаждущий халявы и созерцания обнаженных женских прелестей, но не желающий ни за что платить.
Только не надо мне в комментах рассказывать, что я ничего не смыслю в социальных сетях. Если на то пошло, то в социальных сетях в Украине вообще никто не смыслит, кроме дву-трех человек. Создатели Connect.ua сюда не относятся, т.к. они, судя по тому количеству писем, которые мне валятся от неизвестных людей, смыслят в том, как рассылать или подталкивать своих пользователей к рассылке нежелательных сообщений, лихо фильтруемых спам-фильтром.
В комментах на этом блоге меня попытался метко подколоть Игорь Савчук, мол, Profeo обогнали меня с бизнес-сетью, поэтому я брызжу слюной и свернул по этому факту разработку. А вот и не угадал. Просто пришлось по роду своей работы столкнуться с монетизацией трафика из социальных сетей еще до момента, когда я начал задумываться что-то предпринимать. Когда увидел, что денег в этом нет, а трафик идет пустой, я забил на затею вообще что-то социальное создавать, пока что хватает убыточного блога.
Бизнес имеет свой целью отъем денег у населения, а значит, асоциален по природе. Единственным оправданием для некоторых бизнесов является тот факт, что они дают человеку удовольствие и эмоции. Весь же остальной бизнес оправдания не имеет. Если взять глобально, с точки зрения человечества бизнес на снабжении человека средствами для выживания (лекарства, пища, одежда) — вообще кощунство. Все самые большие деньги зарабатываются на вещах, которые идут вразрез с любой целью любой социальной сети — дать возможность людям удобного комфортного общения.
Исходя из всего этого, любой маркетолог, который планирует продвигать свой продукт через социальные сети — глухарь, токующий на празднике торжества web2.0, когда никто не считает отдачу, а просто сливает деньги.
В-третьих, о тех, кто зажигает огонь желания втянуться во всю эту вебдванольную шумную толкатню:
Унас развелась огромная армия консультантов, псевдо-гуру, последователей культа Социальных Проектов в Интернете. Каждый так и норовит впарить рекламодателю за несколько тысяч вечнозеленых президентов крупный кусок "активной бизнес-аудитории", которая развелась на очередном миллиондолларовом стартапе. Именно они поддерживают эту глобальную истерию по поводу социальных сетей, блогов, раздувают ноздри и дуют щеки, когда речь заходит о веб2.0. Но все эти гуру и пророки забывают, на чем строится веб:
- порнуха или эротика, суть не меняется;
- почта;
- мессенджер;
- работа;
- знакомства;
- новости;
- поисковики;
- сайты, где можно что-то и много скачать;
- обычные банальные форумы;
- каталоги всего вышеперечисленного.
Пока некоторые из наших пророков консультировали зарубежных инвесторов, как бы так получше окучить местную непуганную массу баранов, которым домой провели широкополосный Интернет, путем завлекания в первую в Украине (на самом деле очередную) специализированно-профилированную социальную сеть, некий Алекс Танчик запускал свой очередной после Бигмира портал. Я вам могу сказать, что пристально наблюдал за его действиями. Он запустил почту, а вокруг почты развивал все основные сервисы Интернета, указанные мной выше. По поводу веб2.0 на форумах не истеричил, а выполнял бизнес-план. Ему, в отличии от других, нужны были деньги, а не пустой трафик.
Уже нюхом чую, как псевдо-гуру заготовили помидоры и тухлые яйца, и приготовились меня ими забрасывать. Это конец заметки, можете начинать.
Предательски Ваш, Колесниченко Сергей (Yukko)
- +1
- 20 июня 2008, 08:38
- 59
Комментарии (59)
RSS свернуть / развернутьНе вижу большой разницы между тем, чтобы юзать яндексопоиск с директом и гуглопоиск с эдвордсом. Почта — не факт, что свое можно считать заруливающей гмыло фишкой…
В целом они прилично развиваются. Правда, последней фишки с фокусом я не понял:(
Свои технологии поиска для большого портала очень важны! Посрался ты и с Яндексом и с Гуглом и что дальше? метой по порталу искать? ;) Посмотри на мыло.ру, поиск Яндекса юзают, но своего гошу активно испытвают.
есть впечатление, что недолго нашим «большим порталам» осталось…
локализация — наше все
но геморра тут много, да и привыкли люди по горобцам палить
пока что:(
Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.