Корпоративная социальная ответственность - одно из самых странных направлений деятельности пиарщиков и журналистов. Когда журналисты не хотят о ней писать, пиарщики возмущаются. Когда пишут - смеются.
Не успело стихнуть затеянное Максимом Прасоловым обсуждение медиа и социальной ответственности, как жизнь подбросила новую тему. Статья в “Зеркале недели” вызвала у пиарщиков смех.
Дамы и господа! Так вы хотите статей о КСО, или нет? И если да, то каких статей о КСО вы хотите?
Не совсем по этому поводу, но где-то близко я недавно писал.
Тэги: социальная ответственность
Loading ...
22 responses so far ↓
// Мар 17, 2008 at 16:12
Юрію, а кого Ви питаєте?
// Мар 17, 2008 at 16:14
Ярино, читачів блогу:)
// Мар 17, 2008 at 17:20
На правах читача блогу :) висловлюся: як піарщик, який працює з клієнтами і на користь клієнтів, я зацікавлена, щоб про мого клієнта писали у цікавих статтях, які потім прочитаються. Я не зацікавлена, щоби про нього писали явно однобокі тексти, які читач проігнорує або яким читач не повірить.
Як пропонент соціальної відповідальності бізнесу, я зацікавлена в тому, щоби ЗМІ, орієнтовані на бізнес-аудиторію, писали про те, як КСВ допомагає бізнесу будувати сталу життєздатну бізнес-модель, що, у свою чергу, передбачає гармонізацію компанії з потребами суспільства. А громадсько-політичні ЗМІ нехай пишуть про те, як бізнес впливає на своє середовище і що це означає для пересічної людини.
Зрештою, як споживач інформації, я зацікавлена у тому, щоб дізнаватися не тільки про те, скільки грошей компанії тратять на соціальні проекти, а й про те, чому вони тратять саме стільки грошей і саме на ці проекти. У корпоративний альтруїзм я не вірю. Мені цікаві причини для прийняття таких рішень.
І останнє: “стаття” у ЗН/ДТ викликала сміх тому, що інформація про КСВ у вигляді “джинсової” статті - це оксюморон.
// Мар 17, 2008 at 17:25
Ярино, ну не все так погано з цією статтєю. Бачте - викликала сміх. Принаймні, у декількох людей.
Доречі, допомагайте - я вже чотири лінки поставив на пост Ярослава, треба ж його в топ Яндексу виводити:)
viktoria // Мар 17, 2008 at 18:15
Запрошую всіх цієї суботи до готелю “Хаятт” — там головреду “Дзеркала тижня” вручатимуть диплом як найкращому редактору ділової преси. Отакої!
Denis Korchagin // Мар 17, 2008 at 18:32
2 viktoria
не пойду туда, в Хаятте бумажники тырят:)
Denis Korchagin // Мар 17, 2008 at 18:36
на самом деле, обидно за “ЗН”, чо такой тупой заказухой гробится репутация общественно-политической газеты и доверие - и читателей, и рекламодателей
кроме Мостовой, Рахманина и еще пары авторов уже в “ЗН” читать нечего
и очень странно со стороны ДТЭКа идти на такой примитив как размещение таких статей
// Мар 17, 2008 at 19:32
было бы смешно, если бы не грустно. Опять не знали куда сунуть эту КСО - так хоть отчитались за денежку. Мне интересно, какого эффекта от оплаты статьи ожидали пиарщики ДТЭКа кроме отчетности по почти “соцсоревнованиям” по СКМ? ))
// Мар 17, 2008 at 19:42
Ольга, кстати, Вы правы. Без отзыва героев публикации как-то это выглядит неполноценно:)
// Мар 18, 2008 at 02:25
Не думал, что “ЗН” - это деловая пресса.
Oleksandr Kramarenko // Мар 18, 2008 at 08:47
№ 10 (689) 15 — 21 березня 2008
——————————————————————————–
Енергетична відповідальність. ДПЕК — найбільш соціально орієнтована компанія галузі
Автор: Богдан ВОЛОШИН
А чем еще известен Богдан ВОЛОШИН?
Oleksandr Kramarenko // Мар 18, 2008 at 09:10
директор КП „Дрогобицький ринок“ Богдан Волошин - вот шо гугль показал
// Мар 18, 2008 at 11:43
ну а че - директору базара нельзя интересоваться социальной ответственностью?:)
Валентин Войтков // Мар 18, 2008 at 13:01
Почему появилась эта статья, можно понять, прочитав два последние предложения текста. Судя по всему, война между “Приватом” и СКМ за “Днепроэнерго” перекочевывает с сити-лайтов на страницы печатных СМИ. Ну что же, ждем-с похожего текста о КСО от “Привата” :)
// Мар 18, 2008 at 13:05
Валентин, ну если с этой точки зрения смотреть, то логичнее ждать текстов о крайне социально безответственных менеджерах ДТЭКа. Которые пожирают христианских младенцев:)
Валентин Войтков // Мар 18, 2008 at 13:15
логичнее ждать текстов о том, насколько можно было бы увеличить социальные выплаты, если бы “Днепроэнерго” продали на конкурсной основе. Хотя это, как мне кажется, не тема этого поста. А что касается Вашего вопроса “Так вы хотите статей о КСО, или нет?”, ответ может быть один: хотим. Главное - найти правильную форму подачи информации. Потому что фразы, как-то “самая ответственная”, “исключительно по собственной инициативе” вызывают у читателей исключительно неприятие.
// Мар 18, 2008 at 13:17
тут не поспорю:)
а ведь ЗН с ДТЭКом, сами того не ведая, создали мем
ДТЭК - самая социально ответственная:) теперь не отмоются
// Мар 18, 2008 at 17:08
[…] Гордиевича, перетекший в дискуссию в его блоге и на PR web’е напомнил об одном примечательном факте: все крупные […]
// Июн 10, 2008 at 23:12
09.06.2008 zvanie.com
Парижские каникулы для победителей Конкурса «PRESSзвание»
Редактор журнала «Топливно-энергетический комплекс» («ТЭК») Галина Резник и редактор газеты «Зеркало недели» Алла Еременко вернулись из 4-х дневной поездки в Париж, которой были награждены за лучшие публикации на энергетическую тему по итогам специального конкурса от компании «ДТЭК», проходившего в рамках международного конкурса «PRESSзвание 2007».
// Июн 10, 2008 at 23:27
Юрий, спасибо:)
// Июн 10, 2008 at 23:31
Не за что. Искал на ПрессЗ три фамилии уволенных из ДС, но не нашел. Странно.
// Июн 10, 2008 at 23:35
Действительно, странно. Видимо, проясняется название одного из “централизованно” работавших агентств…
You must log in to post a comment.