PRweb. Блог о public relations в интернете

Украинские СМИ продолжают постижение интернет-маркетинга. Недавно истина явилась “Украинскому медиа-холдингу”, посещаемость сайтов которого растет на глазах. Пропорционально снижается их привлекательность как площадки для размещения рекламы, или информации.Растет традиционно за счет поставщиков мусорного траффика - укр.нета, Редтрама и прочих агрегаторов новостей, которые способствуют перетоку посетителей с одного сайта-партнера на другой. Схема отработана довольно давно. Она эффективна: грамотное использование агрегаторов позволяет раздуть посещаемость за счет нецелевых посетителей до вполне достойных размеров. К примеру, сайт журнала “Деньги.UA” уже вошел в топ-25 категории “Бизнес и финансы” рейтинга “Бигмир”. Ранжирование сайта именно в этой категории, кстати, несколько удивляет: представители издания и холдинга неоднократно заявляли, что журнал не имеет отношения к деловой прессе. Другой вопрос, что в категории “СМИ и периодика” сайт едва ли выйдет в топ-25 даже прыгнув выше головы. А продолжив “мусоросборку”, в “Бизнесе ит финансах” проект уже в недалеком будущем сможет войти где-нибудь в топ-15.

Собирательством мусора УМХ занялся сравнительно недавно. А в промышленных масштабах оно началось после кадровых перестановок в холдинге, которые очевидно направлены на монетизацию траффика его полутора десятков сайтов. В последнее время все популярные сайты УМХ повесили информеры агрегаторов, что позитивно сказалось на их посещаемости. Это говорит о том, что новая команда понимает живой интерес рекламодателей к посещаемости сайтов и их позициях в рейтингах.

В принципе, агрегаторы могут быть весьма эффективным маркетинговым инструментом. Нельзя ведь говорить, что на сайте ВСЕГО.нет (главный поставщик траффика на сайт ”Редтрама”, откуда посетители переходят к партнерам, обеспечивая им хосты и хиты) “сидят” исключительно подростки. Да и кто сказал, что если человек просматривает страницу, на которой размещены фотографии раздевающейся “красивой девушки Алисы” (с нее - больше всего переходов на “Редтрам”), его не интересует “что сказал Блохин”, “как обновить Виндоус” и пр. Теоретически на этой странице можно разместить кросс-ссылку на сайт, к примеру, вышеуказанного журнала с текстом “лучшие депозитные ставки в банках Киева”. Тогда по ней перейдет несколько человек в неделю. Но эти люди будут целевой аудиторией сайта. А поскольку перед УМХ-шными маркетологами стоит задача повышать посещаемость, на “журнальном” сайте в последнее время появилось огромное количество копипиздинговых новостей. Например, по состоянию на 16.00 сегодня самой популярной статьей сайта был рерайтинг текстов нескольких информагентств об авиакатастрофе в Таиланде. Тогда как человеку, у которого есть остаточные признаки мозга, вполне очевидно, что эта статья должна быть на других сайтах холдинга - “КП”, тот же “Хайвей”. Или, уж по крайней мере, на сайте полуделового журнала должна быть ярко выраженная ссылка на один из двух указанных сайтов, где пользователь может получить подробности.

То есть, если грамотно работать с пользователем, вокруг сети из полутора десятков сайтов, еще недавно бывших относительно качественными , можно сформировать вполне лояльную аудиторию, которая будет четко сегментирована и понятна рекламодателю. Но для этого нужно хорошо продумать путь пользователя по сети, а также количество и качество “внешних иньекций” - переходов из агрегаторов, поисковых систем, социальных сетей и пр. Беглый же анализ сайтов УМХ показывает, что работа ведется исключительно над циферками, которые позволят повыше подняться в какой-нибудь вожделенной категории “Бигмира”. Единственный более-менее осмысленный продукт - “Хайвей” создан вовсе не благодаря гению маркетологов УМХ. Холдинг его купил. Сумма инвестиций не разглашалась, но если она не превысила $100 тыс. в ценах прошлого года (тогда была закрыта сделка), покупку можно считать весьма удачной инвестицией Бориса Ложкина. Все остальные проекты совершенно не приспособлены для формирования вокруг них сообществ. И то, что сейчас делают менеджеры Ложкина, с точки зрения стратегии называется абсолютной глупостью. Ложкин умный. Он это поймет довольно скоро.