PRweb. Блог о public relations в интернете

Мэриджин Джаггерс поделилась соображениями относительно эффективности “сброса” информации блоггерам.

Опыт Джаггер интересен тем, что она профессионально занимается пиаром, успела поработать в журналистике, а также на профессиональной основе ведет некоторые блоги. “Красная нить” поста вполне очевидна, проста и понятна. Между тем, очень многие пиарщики изо всех сил игнорируют элементарные правила.

“Как блоггер, я регулярно получаю большое количество посланий от пиарщиков. Очень многие из этих посланий относятся к темам, которые не освещаются в моем блоге (политика, религия) от людей, которые не читают блог, - пишет она.

Как газетчик могу сказать, что ежедневно общаюсь с массой пиарщиков, которые не читают “Деловую столицу”, а предпочитают убивать мое время на то, чтобы выяснить, что же интересует издание.

“Ключевой момент во взаимоотношениях с блоггерами - отношения, - пишет Джаггер. - Чтобы эффективно взаимодействовать с блоггером, нужно регулярно читать его блог, комментировать, писать письма. Очень важно - общаться открыто. Я не скрываю, что занимаюсь пиаром, общаясь с сотнями блоггеров”.

История очень простая. Джаггер права на 100%. Причем эти правила следует соблюдать не только в общении с блоггерами: журналисты - точно такие же люди. Которые не любят, когда их пытаются использовать “в темную”.

Ну, конечно, понятно, что обзвоном всяких редакций и пр., как правило, занимаются разнообразные девочки с мальчиками, которые не то стажируются, не то варят чай/кофе в свободное от коммуникаций время. Но просто попробуйте посчитать количество человекочасов, необходимых на тупые переговоры и чтение изданий. И еще. “Мне глубоко нагадить, что вы там пишете, но нашему клиенту нужно отпиарить свою мегакрутую чучу”, - говорят собеседники. Угадайте, что отвечает редактор? О том, что чтение может быть просто полезным, упоминать даже стыдно.

Поверьте, парадигма маркетинга в социальных сетях вполне справедлива для любых типов/видов коммуникаций:

- поймите, куда звоните;

- сэкономьте свое и чужое время;

- не юлите, скажите прямо, что вам нужно.