PRweb. Блог о public relations в интернете

Такой себе экспресс-анализ выдачи ведущих поисковых систем по запросам, интересным крупнейшим бизнес-группам Украины, начинается, понятное дело, с СКМ. Потому как большие. И с выдачей у них все не очень хорошо.

Естественно, ждать от олигархов пристального внимания к интернету в качестве канала продаж глупо. Зато с точки зрения имиджа выдача имеет вполне прикладное значение. При определенных навыках и сравнительно небольшом бюджете можно добиться вполне приличного топа в любом из поисковиков. Конечно, если нет никаких корпоративных войн. Если люди затеют зарубу, то “зачистка” выдачи станет делом дорогим и длительным.

Самый, что ни на есть, брэндовый запрос СКМ. Выдачу Google можно считать вполне нейтральной. На первой позиции - сайт группы, на второй - весьма спокойная статья из “Деловой столицы” с не очень приятным заголовком “СКМ прячет активы на Кипре…”, на третьем - очень позитивная статья из “Зеркала недели”. Четвертое место досталось некоему российскому ОАО “Страховая компания “СКМ”, на пятом - нейтральная заметка “Компаньона” об аудите. Объяснение простое: Google отличается удивительной способностью находить официальные сайты компаний и большой любовью к СМИ, которые не балуются всякими запрещенными “штучками”.

В Яндексе ситуация немного хуже, поскольку в россии СКМ по одноименному запросу конкурирует с “Союзом коммунистической молодежи”.  Который двумя сайтами занял первую и четвертую позицию. Официальный сайт детища Рината Ахметова второй. Третье и пятое места соответственно - у “СКМ системс” (сайтостроители) и вышеупомянутой страховой компании. Выдачу можно назвать вполне адекватной: Яндексу плевать на украинских бизнесменов, российская молодежь, пусть и коммунистическая, для него объективно важнее.

Совсем плохо в Мете. Сайта группы нет даже в топ-10. Это значит, что большинство пользователей Меты практически лишены возможности его найти. Немного сглаживает ситуацию наличие на второй и третьей позициях разных языковых версий вышеуказанной статьи “Зеркала недели”. Зато присутствует информация о дефолте “Астелита” и “желтый” заголовок об отмывании денег. Тоже вполне объективно. Мета обращает большое внимание на ссылки с украинских сайтов. Сайт СКМ таковыми не богат.

Ссылка на сайт группы в выдаче выглядит вполне по-идиотски: “SCM Holdings - Вітаємо Вас на вебсайті компанії “Систем Кeпітал Менеджмент” (СКМ)”. Конечно, приятно, что приветствуют. Но приветствие получается несколько преждевременным. Тем более, что никоим образом не привлекает пользователя на сайт, где оно будет уместным.

Запрос совершенно не конкурентный - всяческим маркетологам и оптимизаторам до него дела нет. Это можно воспринимать двояко. С одной стороны, СКМ запросто может занять несколько позиций в топ-5 всех популярных поисковиков (в сети сайтов предприятий группы - несколько десятков “штыков”). С другой, - кто-нибудь без особых затрат и усилий может добиться выдачи разного рода негатива. Отсутствие работы над продвижением сайтов СКМ можно считать серьезной тактической ошибкой.