Вы думаете, что со временем методы пиар-сопровождения компаний меняются? Вы ошибаетесь.
В прошлом году вспоминал об абсолютно проваленном с точки зрения сопровождения событии (пост “Что не предлагать украинским деловым газетам”). Кому лениво туцать на ссылку, в двух словах повторюсь. Некая компания вывела на рынок новую торговую марку. Вместо того, чтобы пиарить это событие в привязке к рынку, пиарщики разослали релиз о “красочной презентации” с какими-то селебрити. Сильно обижались, что деловые СМИ об этом не написали.
Сегодня история повторилась. Один-в-один. Kira Shevchuk, PR Executive, Pulse прислала ПРелиз. Я тоже не знаю, что такое ПРелиз, но в теме письма написано “Впервые в Украине Автолизинг-шоу - ПРелиз”. Краткий бриф ПРелиза:
Компания Avis впервые в Украине представляет театральное шоу об автолизинге
Во вторник 1 июля в Одессе (отель «Одесса») международная компания Avis впервые представила театральный перформанс «Автолизинг-шоу». Это оригинальная сценическая постановка о преимуществах автомобильного лизинга. Шоу также прошло в Днепропетровске (25 июня - клуб «Bartolomeo») и Донецке (27 июня - отель «Атлас»). Проект приурочен к открытию представительств компании Avis Украина в регионах. Каждое из региональных представительств обеспечивает клиентов полным циклом услуг от Avis Украина.
Уникальность мероприятия заключается в новом методе продвижения услуги - посредством «живой» актерской сценической постановки. Эмоциональная игра актеров помогает на рациональном уровне разобраться в особенностях стремительно развивающейся индустрии автолизинга.
Суть сообщения, казалось бы, должна быть в том, что компания “Avis Украина” вышла в новые регионы. Полезный бэкграунд - ситуация на региональных рынках, на которые вышла компания, ситуация на национальном рынке и пр. В аттаче - более подробная информация о “первом в Украине уникальном шоу”, но ни слова о бизнесе. Ну и при чем здесь “ДС”? А вот Справка о компании, приведенная в ПРелизе, делает из него ребус. “За 10 лет Avis успешно развивается в таких регионах Украины, как Киев, Донецк, Днепропетровск, Одесса, Львов, Симферополь, Харьков”, - написано там. То есть, понять, что же произошло на самом деле, теперь невозможно. То ли компания 10 лет развивается в Днепропетровске, Донецке и Одессе, а теперь решила провести там шоу, то ли что-то еще…
Под брифом - обращение к неизвестному человеку.
День добрый, Галина
Разрешите предложить инфо-новость в раздел “Компании-Рынки”
Если эта информация вас заинтересует, то есть фотоматериалы и…Огромное желание плодотворно сотрудничать с изданием “Деловая столица”)
Спасибо!
Всего хорошего!
Страшная тайна в том, что в редакции “ДС” нет ни одной Галины.
Резюме. Я понимаю, что написание ПРелиза - тяжелейший труд. И делать отдельные ПРелизы для изданий разных тематик - неподъемная работа для агентства. Еще более тяжкий труд - написание понятных ПРелизов. Но тогда откуда берется “Огромное желание плодотворно сотрудничать с изданием “Деловая столица”?
Тэги: релизная порка
Loading ...
77 responses so far ↓
// Июл 4, 2008 at 15:22
А в отделах рекламы и маркетинга у вас Галины тоже отсутствуют?
// Июл 4, 2008 at 15:25
В рекламе, вроде бы, нет
В маркетинге не знаю:)
// Июл 4, 2008 at 15:28
зато есть слово “уникальный”
// Июл 4, 2008 at 15:29
не только
еще есть слова
“впервые”
“первый”
“новый метод”
Oleksandr Kramarenko // Июл 4, 2008 at 15:30
тю!
так они не клиента - себя, агенство пиарят!
“уникально” - форева!
// Июл 4, 2008 at 15:35
Судя по справке, за деньги клиента:)
Oleksandr Kramarenko // Июл 4, 2008 at 15:44
Вот в этом - весь пилотаж!
// Июл 4, 2008 at 15:45
ну, если только “пилотаж” от “пилотки”:)
Oleksandr Kramarenko // Июл 4, 2008 at 16:00
ага.
бабло пилоткуют ведрами
// Июл 4, 2008 at 16:02
“Пилотка” в смысле “пелотка”. То есть, в другом смысле;)
// Июл 4, 2008 at 16:08
“Эмоциональная игра … помогает на рациональном уровне …”
Сижу, повторяю как мантру…
Lena Pelymska // Июл 4, 2008 at 16:15
Ёклмн. Стыдоба. Уйду в копирайтеры или парикмахеры…
// Июл 4, 2008 at 16:16
Лен, чего стыдоба-то?
Lena Pelymska // Июл 4, 2008 at 16:21
Юрий, это я дурею от таких вот работ коллег по области. КАК ТАК МОЖНО!!!!
// Июл 4, 2008 at 16:22
Лена, можно. Проще. Думать не надо.
// Июл 4, 2008 at 16:24
Лен, ну мне кажется, что “Знания в области мыслительных процессов” уже никто не переплюнет…
Oleksandr Kramarenko // Июл 4, 2008 at 16:24
И все впадают в дзэН!
Lena Pelymska // Июл 4, 2008 at 16:25
to Павел
Логично.
Lena Pelymska // Июл 4, 2008 at 16:26
Юрий )))))))))))))))))))))))))))) То всем релизам в релиз!
// Июл 4, 2008 at 16:32
Нет, Лена, Вы просто не видели, что писало владеющее нерусским и неанглийским агентство о прокладках Angels, каплях, прикосновениях и пр. То была поэма. Но она потерялась…
// Июл 4, 2008 at 16:42
ПРелиз — наверное, пиар-релиз.
Lena Pelymska // Июл 4, 2008 at 16:46
А как этот релиз попал к вам в “Компании и рынки”?!
// Июл 4, 2008 at 17:10
Лена, невнимательны.
> Разрешите предложить инфо-новость в раздел “Компании-Рынки”
из обращения к Галине:)
// Июл 4, 2008 at 17:57
Рыдал над каждым вторым словом релиза…
Я бы с такими ПРелизами давно бомжевал бы…
Oleksandr Kramarenko // Июл 4, 2008 at 18:28
а вот они - нет.
Valentin Boinitsky // Июл 4, 2008 at 19:06
День добрый!
В качестве “писателя в каменты” на prweb-е я впервые, посему также “Приятно познакомиться!”, а заодно и “Извините, ежели чё не так”
До этого prweb я всё больше читал, причём всё больше с удовольствием, когда время позволяло. А позволяло оно, увы, не часто.
Хочу поблагодарить за критику (в конструктивной ее части
- это без иронии. Ну и за коллегу Киру хочу чуть-чуть вступиться.
Насчёт “уникальности” и прочих неприличных слов - учтём, спасибо. Также премного сорри за “Галину”, оставшуюся из предыдущего имейла
Впредь постараемся тщательнее “шлифовать” изделие перед выходом в люди. Любой нормальный процесс обучения и получения опыта включает ошибки, их разбор, и выводы на будущее. (Или кто-то из присутствующих может похвастаться филигранностью ВСЕХ своих релизов, вне зависимости от стадии своей каръеры, а также “боевой и политической обстановки” на момент написания? Под обстановкой имеется в виду количество/качество основной и бекграунд информации, предоставленной клиентом, время, объективно оставшееся на создание релиза/-ов, профиль целевых СМИ, и другие факторы, неподконтрольные агентству… к превеликому сожалению неподконтрольные)
Насчёт “ребуса” и нестыковки дат - тут дело в том, что компания как раз НЕ выходила в новые регионы, т.к. она там уже работала все упомянутые 10 лет, т.е. предоставляла услуги клиентам в этих регионах. Только раньше она это делала из киевского офиса, а теперь решила открыть региональные отделения, чтобы быть поближе к клиентам. Согласен, этот момент можно было бы прописать в релизе чётче. Вопрос в другом: как считаете, насколько это знАчимый и весомый информационный повод? А для региональных СМИ? А не за деньги? ;))) Вот и искали более привлекательный угол подачи, в частности - театральная постановка (неплохая, кстати) на необычную тему…. Не буду с пеной у рта доказывать бОльшую эффективность именно такой подачи - разумеется, можно было бы и по-другому, и, возможно, многие из присутствующих сделали бы намного лучше … Кстати, у всех присутствующих абсолютно все идеи всегда были очень эффективными и результативными?
К слову, Юрий, в Вашей критике Вы почему-то пропустили тот момент, где после слова “регионы” шло перечисление не регионов, а городов. Подобные вещи также будем заполировывать, и стремиться к более стройным и грамматически выверенным формулировкам. Всё приходит со временем…. А пока можна мне балл за самокритику? :)))
Касательно емкостей, которыми мы п*[елоткуе]*м бабло клиента - в этом месте меня улыбнуло. Не столько от евфемического неологизма (хотя он тоже ничего :), сколько от вашей уверенности в самом факте. Не поверите, насколько в данном конкретном случае вы не угадали. С точностью до наоборот. О финансовых деталях не буду, низзя, но улыбнуло так улыбнуло
В целом, принимая всю справедливую критику, и понимая недостатки релиза, хочу высказать предположение, что этот релиз - далеко не самый худший из полученных Вами. И вряд ли входит даже в десятку худших… Поправьте меня, если моё предположение слишком смелое :))) Просто пятница, настроение традиционно стебучее, а тут подвернулся неплохой кандидат на порку, а там и “пырвебовцы” подсобили, попинали ногами да поулюлюкали вдоволь :)))) Азартная это штука, форумный стёб, по себе знаю :))))
Кстати, Юрий, скажите, а если бы к Вам попал хорошо написанный релиз с бизнес-углом подачи этой информации (а ля “компания Авис открывает представительства в регионах, которые она до этого обслуживала из киевского офиса”) - опубликовали бы?
Что информация в данном релизе не заточена под ДС - тоже согласен, учтем на будущее. В котором, кстати, искренне надеюсь воплотить “Огромное желание плодотворно сотрудничать с изданием “Деловая столица” :))
Пользуясь случаем (”чтоб два раза не вставать”
- хочу поблагодарить Вас за роль щуки в речке, не дающей дремать карасям. Это тоже искренне.
Всем погожих выходных!
// Июл 4, 2008 at 19:13
Здравствуйте, Валентин!
Сама по себе новость об открытии чего-то там имеет мало шансов на публикацию. Но если к ней прилагается некий внятный бэкграунд, который доказывает важность события, то она вполне может уйти в разработку. Скорее всего, результатом мог бы стать некий обзор рынка аренды (обозреть рынок лизинга, наверное, можно, но сложно:))
Релиз не худший, нет. Просто иллюстрирует подмену события “событием”:)
Valentin Boinitsky // Июл 4, 2008 at 19:39
Спасибо, Юрий.
)))) Просто как виртуальный вздох 
Эх…. [мечтательно]…. если бы я был идеальным шаром в вакууме….. К сожалению, иногда просто не остаётся другого выбора, как между “менее плохо” и “более плохо”. Внятного бекграунда нет вовсе не потому, что мы не захотели или не додумались его сделать :))) …. Это я не в качестве оправдания или жалобы на жизнь (оно Вам надо - тараканы с нашей кухни?
Немного оффтоп - жалею, что на первую пырвебовку не попал (как раз сменил работу, разгребал завалы….) Хотелось бы с Вами и community вживую познакомиться/пообщаться. Нет ли еще планов касательно следующей пырвебовки?
// Июл 4, 2008 at 19:51
Планы всегда есть.
Скоро придумаем что-нибудь:)
Oleksandr Kramarenko // Июл 4, 2008 at 19:51
Могу сказать, что было бы интересно нашему изданию по поводу ависа в регионах:
где, какие точки открыты, что за парк там доступен, ситуация с тарифами.
Юрию, думаю, было бы интересно узнать о затратах - на обустройство офисов в регионах и комплектовании парка. Об источниках финансирования программы. О том, сколько собираются заработать на этом в ближайшие полгода-год. Ну и какие-то прогнозы-оценки соответствующего рынка в стране.
Кстати! Если уж не о лизинге, а о прокате:
наши читатели живо интересовались в свое время услугой “ван вэй”(то есть взять авто в Киеве, вернуть в Одессе, например). С появлением региональной сети это могло бы быть интересно.
Valentin Boinitsky // Июл 4, 2008 at 20:11
Спасибо, Александр!
Информация очень полезная. Уверен, в будущем она сделает наше общение более взаимо-продуктивным (опять же, без иронии).
Если я добуду качественную информацию/комментатора по “one way” прокату и другим обозначенным пунктам, Вам будет интересно для материала в Деньгах.UA? Или Вы говорите скорее с целью “на будущее учтите”?
Если посчитаете доцільним продолжить по этой теме в режиме имейла, то мне лучше писать на valentin.boinitsky@gmail.com - в ближайшие пару дней я очень надеюсь не видеть рабочего имейл ящика ;))))
Всем хорошего отдыха и холодного пива!
// Июл 4, 2008 at 20:16
Не, затраты на обустройство мне не надо:)
Интересной может быть “оперативка” по рынку. Кто, кого, куда и зачем
// Июл 4, 2008 at 21:48
Блин, может я и ошибаюсь, но это Первая (ага, с большой буквы П, как и Компания) нормальная реакция на появление собственного детища в релизной порке в качестве объекта.
Времена меняются?)
// Июл 4, 2008 at 22:11
Олександре, Юрію, і підкажіть-но: якщо справді предмет релізу перший або унікальний, або відбувається вперше або новим методом - що ж нам, бідним піарщикам, робити? Наступати на горло власній пісні?
// Июл 4, 2008 at 22:33
Ярино, чого ж? Для цього є таки видання, як:
Компаньон
ММР
Новый маркетинг
та багато інших
Кирилл Хорошилов // Июл 5, 2008 at 09:33
Согласен с Павлом Евсюковым. Бойницкому - респект за нормальную реакцию
// Июл 5, 2008 at 10:27
Юрію, не зрозуміли: я не мала на увазі унікальну вечірку, а новий продукт, нова послуга, унікальна транзація, нова компанія на ринку з унікальною пропозицією… Хіба ЗМІ цікаво не те, що нове і чого раніше не було?
// Июл 5, 2008 at 10:34
Ярино, не зрозумів:)
Звичайно, що нове - цікаво.
Oleksandr Kramarenko // Июл 5, 2008 at 11:02
2 Ярина
А хто визначає, що це “щось” є саме унікальним?
Мене дуже дивує, коли це проголошують від свого імені(тобто необ”єктивно) та без будь-яких аргументів
// Июл 5, 2008 at 20:40
Звыняйте, что в свинячий голос, на неделю выпала из жизни.
Так вот, судя по тому, что мероприятие они провели в Одессе на морвокзале, стоит предположить, что менеджеры занимались этим вопросом местные, одесские.
А как работают в Одессе - это отдельная песня. Начиная с того, что “мне дешевле 20% недополученной прибыли, но свой человек у руля в лавке”, а заканчивая скандалом, устроенным типографией, что макет-де прислали им в каком-то кривом формате (*.cdr, *.eps) вместо нормального jpeg, для глянца, разумеется. Местного, который, почему-то, верстался непосредственно в типографии.
Так вот, там принято, что если что-то происходит на морвокзале - туда соберется 90% СМИ. И в частности - собкорры центральных телеканалов и изданий. Это рождает уверенность, что подобная подача интересна всем. Переубедить - граничит с невозможным. Попытка получить конкретные данные, стоящие за “10 лет активно развивается” - личное оскорбление.
Как-то так.
// Июл 5, 2008 at 20:44
Упс. Отозвалась до прочтения комментов. Значит, тут иной случай. Сорри
Lena Pelymska // Июл 6, 2008 at 10:56
Юрий, я имела в виду как к вам попал вот этот релиз! ) “о прокладках Angels, каплях, прикосновениях и пр. То была поэма. Но она потерялась…”
// Июл 6, 2008 at 11:36
Лена, ну вот как он ко мне попал, как раз понятно. Это была иллюстрация креативно-публичного вывода на рынок новой торговой марки:)
шкарпова // Июл 7, 2008 at 03:41
будь я на месте Валентина - послала бы всех нахер и напомнила, что художника может обидеть каждый. но то я, а то дяденько Бойнитский. респект ему и уважуха.
другой разговор, что во многих изданиях тоже работает масса адекватнейшего на голову и просто хорошего народу. токо вот издания - отстой отстоем(( манагементу у нас мало, что ли…
// Июл 7, 2008 at 12:04
Юрий Аксенов // Июл 5, 2008 at 10:34
Тобто писати треба про нове і унікальне, але самих слів не вживати? Тобто журналіст має сам здогадатися, що воно нове? На зразок того, як піарщик має здогадуватися про формат видання?
Може, не варто надіятися на третю сигнальну систему, а все-таки називати речі своїми іменами?
Denis Korchagin // Июл 7, 2008 at 14:04
Мне всегда нравилось в пресс-релизах слово “уникальный”:))
Oleksandr Kramarenko // Июл 7, 2008 at 17:42
2Лена Шкарпова
Ну вот ни дня не работал в отстойных изданиях. Что мешает “массе адекватнейшего на голову и просто хорошего народу” поменять издание на неотстойное?
2Денис
по поводу “уникальности” тут есть отдельная тема:))))))
шкарпова // Июл 7, 2008 at 17:59
Саша, а может ты неадекватный и плохой - поэтому и издания были нормальными?… )))
просто говорить о том, что мы проебали, что мы засранцы, признаем, все улучшим и углубим и прямо щас этим занимаемся, уже занялись - не значит, что манагемент процесса действительно изменится. такое поведение просто очень хорошо характеризует человека как человека, но не человека как профессионала. грубо говоря, я вот хороший человек (правда хороший!), однако мои личностные качества мало коррелируют со статьями, которые я должна выпускать…
// Июл 7, 2008 at 18:31
шкарпова-хороший человек!!!
ААА
хороший человек когда текиллу пить будем?
// Июл 7, 2008 at 19:02
Ярино, тобто писати те, що Ви називаєте “релевантним”:)
Анонимно // Июл 7, 2008 at 19:16
2шкарпова
Лена, сорри, я потерял нить Вашего аргумента. Касательно “проебали”, “засранцы” (в сторону: первое, кстати, автоматически не предполагает второе, и наоборот…), а также не-факт-что-поменявшегося манагемента - это Вы о каком участнике данной ситуации?
Valentin Boinitsky // Июл 7, 2008 at 19:23
Упс, сорри - камент 2шкарпова ушел как анонимный. Это был я
шкарпова // Июл 8, 2008 at 00:07
высовень, вот когда позовешь не в среду, тогда и будем)
Валентин, забейте. это у меня все из области буйных философских фантазий)
шкарпова // Июл 8, 2008 at 00:10
пс. текила, пишется с одним “л”. как грят великие дубогрыз и кульпинов: учишь, учишь…
извините, что не по теме…
Valentin Boinitsky // Июл 8, 2008 at 08:29
2шкарпова
Понятно… аллюзии, предполагающие конгениальное прочтение
Що ведуть зі сфер знайомого до невідомого. (с) О. Скрипка
Договорились, забил )
// Июл 8, 2008 at 09:01
Ха. Эти хоть презентацию провели и их в блогах упомянули. А вы вот это почитайте…. http://1gor.livejournal.com/17895.html
Julkii // Июл 8, 2008 at 09:47
2 Ярина: “компанія на ринку з унікальною пропозицією”. Пиарщик просто не видел почтового ящипка редактора: он доверха забит релизами, каждый из которых описывает уникальный продукт или ход или услугу)))))))))). Так вот представьте - есть мнение, что посылы типа
“уникальный”, “первый”, “оригинальный и неповторимый” и т.д. не выделяют релиз из массы а наоборот смешивают с ней до состояния неотделимости))))))))))
Julkii // Июл 8, 2008 at 09:55
А релиз силен, да))) с утра прочла дк и настроение поднялось)))
Ну почему я если пишу кому-то письмо, никогда не забываю убрать старые подписи??? При чем тут то, что у всех бывают ошибки и разные стадии развития?? Это просто халатная работа. Особо это сочно в сочетании с надеждой на плодотворное сотрудничество с ДС. Вот правда, если мне придет письмо - во первых, не по делу, во вторых - привет, Вася, я хочу с тобой дружить. Что я подумаю? Нафиг мне с тобой дружить, правильно??
// Июл 8, 2008 at 10:00
Julkii // Июл 8, 2008 at 09:47
Я уявляю, як виглядає скринька редактора і тверезо оцінюю середній рівень написання прес-релізів українськими піарщиками. А по суті що-небудь скажете? Конструктив у студію!
Так підкажіть, як просигналити, що предмет релізу обгрунтовано унікальний, якщо цього слова вживати не можна
Julkii // Июл 8, 2008 at 10:26
Ой, эту тему когда-то очень подробно отписался Аксенов - пост типа что нужно от пиарщиков деловым СМИ или как-то так…
Так вот, главное представлять как конкретно каждое из изданий в которое вы посылаете информацию, может ее использовать. Мне не надо сигналить о том, что предмет релиза уникален если подобные новости меня не интересуют В ПРИНЦИПЕ. Тем не менее многие пиарщики методично это делают. Получается, тратят свое время и силы на неэффективную работу. В журнале где я работаю, формата коротких новостей нет в принципе. Есть только на рекламной основе и то не всегда, если подъедут. Есть только большие формы - статьи. На вопрос заинтересовала ли новость я это массу раз отвечала. Те же люди упорно продолжают спрашивать дальше, хотя нормальному человеку должно стать понятно, что этот журнал не работает с новостями. Или работает через рекламу.
Так что для начала НАДО РАБОТАТЬ ТОЛЬКО С ТЕМИ СМИ, КОТОРЫЕ ПОТЕНЦИАЛЬНО ПОТРЕБЛЯЮТ ТУ ИНФОРМАЦИЮ, КОТОРУЮ ВЫ СОБИРАЕТЕСЬ ПОСЛАТЬ.
В этом и кроется корень успеха. Если интересы пиарщика и СМИ не совпадают, дела не будет. Прозвон эти интересы не совпадет))))
Надо работать с теми, кому интересны новости - и кто их опубликует гарантированно и без денег - информагентствами, . Если журналисту нужна будет информация о компании для статьи о тенденции или интересном повороте на рынке, он ее оттуда возьмет. Если же клиента интересует конкретно размещение в цветных журналах - плиз в рекламу. Или где есть новостные рубрики - подкупать тех кто отбирает туда новости. Но опять же, откровенную рекламу уникальной услуги туда не пропустят - над редактором стоит зам и главред))) это их прямая задача отлавливать такие попытки.
// Июл 8, 2008 at 10:36
Julkii, с информагентствами тоже все непросто. Вы себе не представляете, какие дивные релизы шлют. А еще свежие обязательно.
Не будет информационное агентство давать новость о событии, которое произошло три дня назад. Но это регулярно вызывает искреннее недоумение: “ну вы же понимаете, нам надо было утвердить текст…” А понять, что он уже не нужен, через три дня-то - это нет. И одни и те же люди продолжают слать прокисшие новости.
Да и информационная ценность большинства релизов весьма и весьма сомнительна. У пресс-службы есть разнарядка руководства “придумать информационный повод не реже трех раз в месяц” - и они “придумывают.
До “создавать”, а не “придумывать”, пока не дошло, увы.
// Июл 8, 2008 at 11:04
Julkii, “журнал не работает с новостями. Или работает через рекламу” - супер. Як і порада “подкупать тех кто отбирает туда новости”. Відразу все по своїх місцях. Якраз той месидж, який зараз потрібен піарщикам
// Июл 8, 2008 at 11:12
А вот был случай!
В феврале у нашего агентства действительно подвернулся УНИКАЛЬНЫЙ продукт. Программа, генерирующая статистическую информацию о футбольном матче в режиме он-лайн. Ну, многие из вас знают, - один из спонсоров футбольного Евро-2008 расстарался. А мы этого спонсора в Украине, значит, обслуживаем. И эта самая прога - магистральная линия пиара у этого самого спонсора по всему миру. Такой проги больше нет в природе. Это точно. Кроме того - она явл. официальной прогой УЕФА, - т.е. еще одна составляющая УНИКАЛЬНОСТИ.
Так вот.
Мы еще в марте обзвонили всех спорт. журналистов и комментаторов и в кабаке устроили презентацию, где про УНИКАЛЬНОСТЬ проги рассказывал гуру тренерского цеха Украины. Причем звали мы журналистов в кабак, предупреждая, что “оттанцовки” не требуется. Просто “потусить”. Кол-во публикаций после презентации нас приятно удивило. Но это для начала. То, что мы получили в виде “кавериджа” по Украине во время чемпионата удивило не только нас, но и европейский офис этого спонсора. В итоге наш киевский офис спонсора получил от этого ого-дивиденды.
Мораль - не надо рассылать релизы про “уникальность”. Заручись поддержкой авторитета, созови людей побухать, и пусть они с этим авторитетом “уникальность” пообсуждают.
Valentin Boinitsky // Июл 8, 2008 at 11:20
2 Julkii
Касательно отбора СМИ по интересам для каждого отдельного случая, или, как вариант, написания нескольких релизов с разными углами подачи - согласен. Кто так не делает сразу - должен научиться. Кто не научился - я не виноват
Уточните, плиз, говоря
” В журнале где я работаю, формата коротких новостей нет в принципе. Есть только на рекламной основе и то не всегда, если подъедут.”
или, к примеру,
“Если же клиента интересует конкретно размещение в цветных журналах - плиз в рекламу. Или где есть новостные рубрики - подкупать тех кто отбирает туда новости.”
- Вы имеете в виду выход материала с пометкой а ля “стороння інформація”? Или всё-таки джинсу?
Если речь идёт о джинсе, то тут не мешало бы ковырнуть ситуацию глубже. Профессионально-этический аспект в данном случае меня не интересует - это личное дело каждого, а в чужие личные дела я не лазаю
Вопрос в другом: если редактору предлагают
один “не-фонтан” релиз, а также один “не-фонтан” релиз плюс денюжку, то какова вероятность, что он/она завернёт оба? Или все-таки скорее выберет “простимулированный” релиз? А если не совсем форматный, но проплаченный релиз таки пойдет в печать, то что Вы посоветуете PR-щику отвечать на гневные вопрошания клиента: “Пачему нас нету в журнале ЙЦУКЕН?! Как ‘не формат’?! Пачему ОНИ [конкуренты] есть в ЙЦУКЕН, а нас нету?!!! Ах, они проплатили?! А почему мы не проплатили?!!! Я же с самого начала давал на это бюджет, а ты меня убеждал, что проплачивать нихарашо!!!! Пашол в ж***!!! Ни хрена ты не смыслишь в PR-е!!! … [секретарше] Светачка, позвони в [название конкурентов], узнай, какое агентство им сделало публикацию в ЙЦУКЕНе, будем с ними работать!”…
Julkii // Июл 8, 2008 at 11:35
2 Ярина.
Ну уж извините, что облегчение жизни пиарщиков (то есть размещение на шару неинтересных новостей, от которых тхнет рекламой на версту) - не главная задача журналов) и что они по каким-то не понятным вам причинам не слишком рады это делать.
У вас же тоже главная задача не дать СМИ интересную (действительно нужную ему) информацию, а впарить новость клиента любым путем. Меня тоже оскорбляет что кто-то рассматривает меня или других редакторов как площадку для впаривания своих новостей, еще и с намеком что я должна объяснять, почему та или иная новость изданию не интересна. Это вы должны объяснить почему она может быть интересна, а ежели не хотите объяснять - идите к тем кто это понимает без объяснений и не тратьте зря время.
Julkii // Июл 8, 2008 at 11:42
2 Бойницкий.
да все просто насчет не работает с новостями нечего там искать подвох. Это значит что в журнале нет соответствующих рубрик, там выходят только большие материалы. Такова структура, и так сложилось задолго до того как я там работаю.
Согласится ли редактор поработать с релизом-не-фонтан - это очень индивидуально. Немалая часть редакторов отметет сразу. Хотя бы по той причине что не ляжет в формат и это заметят сверху. В редакциях все создается так, чтоб создать редакторам даже в рамках своих отджелов меньше возможности брать джинсовые деньги. В моем издании это сведено до полной невозможности. Степень этой невозможности немного колеблется в разных изданиях. Есть издания, где это проще.
Julkii // Июл 8, 2008 at 11:52
А не надо убеждать клиента, что проплачивать не хорошо. Надо честно сказать клиенту, что если он ГАРАНТИРОВАНО хочет быть в журнале, то надо проплатить. Я прекрасно понимаю какие сложные товарищи клиенты. И многие из них готовы воспринять результат только в виде сухой статистики выходов. Ну, работа у вас сложная, шо ж делать. Нам тоже не легко)))
если они требуют статистику - проработайте сначала варианты по интересам, а если видите что не выходите на результат - размещайте за деньги. Клиент тоже должен понимать что вы не волшебники.
Valentin Boinitsky // Июл 8, 2008 at 11:55
2 Julkii
Подвохов не искал, всего лишь уточнял смысл Ваших фраз:
“[короткие новости в Вашем журнале] Есть только на рекламной основе и то не всегда, если подъедут.”
и
“подкупать тех кто отбирает туда новости”.
Из Вашего ответного поста я понял, что даже “на рекламной основе” новостей в Вашем журнале нет. Про “подкупать” Вы не ответили, но по аналогии с “рекламной основой”, которая то есть, то нет, могу предоложить, что “подкупать” Вы употребили в значении “очаровывать, располагать к себе” ;))))))
За взгляд на редакционную кухню - спасибо.
Julkii // Июл 8, 2008 at 12:30
Нет, на рекламной основе как раз выходят. Но не каждый номер.
А подкупать - да, всеми возможными способами, которые позволяет не только ваш бюджет, но и ваша фантазия))))))). Но прежде всего я имела в виду адресное обращение. Все вы смотрете разные издания. Найдите в каждом интересующем издании, в каком разделе и в каком формате выходили новости, похожие на те, которые вы хотите разместить. И обращайтесь конкретно к ответственным за это людям.
Valentin Boinitsky // Июл 8, 2008 at 12:34
2 Julkii
“А не надо убеждать клиента, что проплачивать не хорошо. ”
Надо, Julkii, надо :))) И не только нам, т.е. PR-щикам
Я не силен в истории журналистики (образование не журналистское), но если мне не изменяет память, когда-то давно, веке так в 19-м, реклама была выведена в отдельные блоки как раз потому, что журналисты хотели чувствовать себя свободными творческими людьми, а не просто (полу)механическими размещателями чужих текстов за деньги. Поскольку до этого практически все газетные материалы были проплаченными (речь идет, если не ошибаюсь, об американских газетах). Похоже, за сотню с лишним лет “пьяный воздух свободы сыграл с журналистами злую шутку”, и очень захотелось “миску похлёбки, домик в горах, и чтобы никаких бомбёжек”? (с) :)))
Ну, да ладно… неохота снова возвращаться к старому спору об оправданности/вредности джинсы. Как я уже и говорил, это дело професійної гідності каждого, причём как на стороне СМИ, так и на стороне PR-щиков. Хотя само по себе разделение на “стороны”, по-моему, весьма искусственное и неоправданное - дело-то у нас общее :))
// Июл 8, 2008 at 12:38
Валентин, ловите ссылку:
http://prweb.com.ua/media/222.html
Valentin Boinitsky // Июл 8, 2008 at 12:41
To Julkii // Июл 8, 2008 at 12:30
Про адресность/форматность - согласен.
А вот здесь:
“Нет, на рекламной основе как раз выходят. Но не каждый номер.”
- улыбнуло.
Как вам такой диалог мужа с женой:
- Дорогая, ты мне изменяешь?
- В принципе нет, но иногда могу.
- Так изменяешь или нет?
- Нет.
- Хорошо. А то ты так сказала, что я не совсем понял.
- Не изменяю. Ну, разве что иногда. Но это не считается.
:)))
Valentin Boinitsky // Июл 8, 2008 at 12:44
Юрий, спасибо.
Я читал этот материал.
Интересный и полезный.
// Июл 8, 2008 at 12:51
Julkii, “смотрете”?
Julkii // Июл 8, 2008 at 12:52
Да, именно этот пост Аксенова я и имела в виду.
Julkii // Июл 8, 2008 at 12:53
чего смотрю? пост? читала давно еще. отличный пост.
// Июл 8, 2008 at 13:36
офф
Дамы и господа!
Обращаю внимания на тот факт, что два слэша подряд система воспринимает как гиперссылку. Отправляя комментарий в очередь на модерацию. Уведомлений об этом я не получаю, поэтому одобрить комментарий могу только тогда, когда зачем-то захожу в админку.
You must log in to post a comment.