На меня всегда производил сильное впечатление логотип компании Caparol. Очень жаль слоника. Которого сначала покрасили черным, затем нанесли поверх черного разноцветные полоски. А потом уставший маляр небрежно засунул свою щетку в попу слоника. Получившуюся картинку сделали логотипом.
Сегодня мне позвонила девушка из агентства Tabasco. И совершенно прекрасным голосом спросила, получал ли я пресс-релиз о Caparol. Поскольку сигналов с мозжечка на эту тему не поступило, договорились, что агентство перешлет мне этот пресс-релиз. Агентство переслало.
Caparol делает свой вклад в проведение Олимпийских Игр
Профессионализм специалистов компании Caparol был востребован при строительстве Олимпийского стадиона в Пекине
Крупнейший стадион Пекина, «Гнездо птицы», площадь стен которого составляет 90 000 квадратных метров, стал ярко-красным благодаря инновационной технологии от компании Caparol, специалисты которой за короткое время смогли создать краску, устойчивую к экстремальным погодным и экологическим условиям Пекина. Данное покрытие характеризуется такими параметрами, как долговечность, устойчивость против атмосферных воздействий, цветовая стабильность и чистота.
Кому интересно, о технологиях, можно почитать на сайте компании.
Павел Зможный, директор ДП «Капарол Украина» утверждает: «Этот проект является ярким примером возможностей и преимуществ нашей компании. На сегодняшний момент в Украине нет других лакокрасочных компаний, которые могли бы заявить о подобном опыте».
Вот совершенно нормальный пресс-релиз. Цитата главы украинской “дочки” странная, но уж что выросло, то выросло. Буду очень благодарен Tabasco за ответ на вопрос:
Какое отношение украинская газета имеет к тому, что немецкая компания покрасила китайский стадион? А до того эта же немецкая компания покрасила немецкий стадион? Заметьте, украинская газета называется “Деловая столица”, а не “Вестник передовых лакокрасочных технологий”…
Проблема, между прочим, системная. Получаю много релизов о международных компаниях. Самый распространенный случай - дословный перевод. Реже пиарщики пытаются хоть как-то притянуть событие к Украине. Здесь, между прочим, есть тема для обсуждения.
В данном случае проблема, на мой взгляд, в попытке эксплуатировать тему Олимпиады. Которая, по замыслам пиарщиков, почему-то должна быть интересна всем. Мне вот, как человеку, Олимпиада неинтересна. Как сотруднику “ДС” - тоже.
Кстати. У маркетологов Caparol, похоже, проблемы. “Качество не может стать идеей для позиционирования. Над повышением качества работают все” (с)Д.Траут (не цитата).
Тэги: релизная порка
Loading ...
43 responses so far ↓
Федор Логвиненко // Июл 11, 2008 at 12:56
тема и правда интересная
обычно центральный офис выпускает глобальный пресс-релиз на все страны, зачастую с требованием разослать его в тот же день
и чтобы он хоть как-то был интересен украинской прессе, пробуешь подать информацию под другим углом, актуальным для нашего рынка, получить цитату украинского топа, собрать украинские цифры
на все это нужно время - перевести, адаптировать, получить и утвердить
но дело даже не столько во времени, сколько в молчании со стороны клиента в большинстве случаев - или топа нет на месте, или цифр не дают, или просто нет на это времени (читай - желания)
то есть, нет понимания, что в адаптированном виде у релиза есть хоть какой-то шанс заинтересовать журналиста
вот и сыпятся горы просто переводных пресс-релизов, которые успешно отправляются в “топку”
а большинству пиарщиков и хорошо - деньги-то получены, релиз разослан, чего еще париться : )
// Июл 11, 2008 at 12:59
Федор, так их не всегда в принципе возможно адаптировать… Вопрос - в целесообразности такой деятельности. На мой взгляд, эффективность стремится к нулю:)
Lena Pelymska // Июл 11, 2008 at 13:30
Я бы такие вещи постила на сайте. Деловик получает релиз со значимой новостью, а в пост-скриптумоме дана ссылка на сайт с вот такими разномастными новостями. Ведь журналисту иногда интересно почитать не только сухие факты. Еще мне нравится идея дайджеста компании - лаконичная подборка новостей из разных стран, которая рассылается раз в квартал, к примеру. Ну, конечно, предварительно узнается нужно это журналисту или нет )
Федор Логвиненко // Июл 11, 2008 at 13:40
я бы сказал, что здесь хорошо действует правило 80/20 - примерно 20% таких релизов есть смысл адаптировать, с остальными можно поступить как маляр со своим инструментом после работы над слоником
но либо клиент этого не понимает, либо ему не хотят объяснять, потому как, опять же, “деньги-то получены, релиз разослан, чего еще париться” : ))
// Июл 11, 2008 at 14:32
Понятно, что глобальные релизы - не очень хорошая идея. Я вот грущу о другом: хорошы быть редактором.
Сидишь, работаешь, а тебе целыми днями звонят девочки с приятными голосами, и наверняка симпатичные не только голосом. А я, между прочим, одинокий мужчина, не женатый, как вы. Мне вот не хватает общения с женщинами, а пиарщицы из агентств всегда настроены на установление отношений с редакторами. Вот я, работая рдактором, отлично бы с пиарщицами устанавливал отношения. А так, сидишь в офисе, и никто тебе не звонит.
P.S. МТС - спонсор национального олимпийского комитета
// Июл 11, 2008 at 14:34
Даниил, вот если бы они приходили вместо того, чтобы звонить, тогда работа редактора действительно была бы хороша:)
Федор Логвиненко // Июл 11, 2008 at 14:37
Юрий, приглашайте их на пырвебовку глядишь, и Даниил порадуется : )
Антон Максименко // Июл 11, 2008 at 14:38
Юрий, приходите на пресс-мероприятия) Там можно познакомиться с красивыми пиарщицами
// Июл 11, 2008 at 14:38
Сначала звонят, потом устраивают пресс-коктейль, или пресс-завтрак. Или пресс-ужин дома, если мама уехала
// Июл 11, 2008 at 14:39
2 Антон Максименко: Говорю ж, Юрию не надо, он женат.
Это мне надо!
Антон Максименко // Июл 11, 2008 at 14:41
2 Даниил: Да полноте, Даниил. Небось уже много претенденток в МТС через постель прошло
// Июл 11, 2008 at 14:43
От же ж гусары…
Появился, понимаешь, топег про щетку в попе
И понесло их…
Антон Максименко // Июл 11, 2008 at 14:45
Давно не раскрывали тему взаимоотношения полов
// Июл 11, 2008 at 14:46
По-моему, все больше раскрывается тема обустройства личной жизни неженатого Ваховского:)
Антон Максименко // Июл 11, 2008 at 14:49
назрела необходимость открыть новую ветку “Знакомства”))
Антон Гавриленко // Июл 11, 2008 at 14:50
2 Даниил: Неужели не нашлось прекрасной дамы, желающей с Вами пообщаться? Есть же call-центры в МТС.
// Июл 11, 2008 at 14:50
2 Антон Максименко: Все мужчины в группе подбора и найма МТС - женаты, только я не женатый, а меня ни к подбору, ни к найму не допускают
2 Юрий Аксенов: Щетка явно имеет сексуальный подтекст. Символизм Фрейда, понимаете. Учитывая еще откуда она торчит.
// Июл 11, 2008 at 14:52
Даниил, у каждого свой подтекст;) Не вижу ничего сексуального в засунутой в попу щетке
Антон Максименко // Июл 11, 2008 at 14:53
2 Даниил: Вопиющая несправедливость! Собаки на сене просто
// Июл 11, 2008 at 14:54
2 Антон Максименко: Я бы лучше заимел отношения с кем-то из Киевстара. Для остроты ощущений и романтики, в целом: как Монтекки и Капулетти.
Антон Максименко // Июл 11, 2008 at 14:56
2 Даниил: Осторожнее с УК. Джульетта была несовершеннолетней
Антон Гавриленко // Июл 11, 2008 at 15:11
2 Юрий Аксенов: Юрий, человек открытым текстом кагбэ говорит нам – не допускают к девушкам. Отсюда и щетки в попке)))
// Июл 11, 2008 at 15:12
Антон, ну я ничего против предпочтений людей не имею…
// Июл 11, 2008 at 15:18
Антон, не манипулируйте фактами, щетки в попе как раз у вашего клиента.
А уменя - всего-то экзистенциальная тоска.
// Июл 11, 2008 at 15:19
Даниил, где?
Антон Гавриленко // Июл 11, 2008 at 15:30
Даниил, Ваша провокация потерпела фиаско)))
// Июл 11, 2008 at 15:31
На логотипе, разумеется.
P.S. Только сейчас додумался до варианта совместного релиза, где могла быть компания Caparol, МТС и Олимпиада.
“Caparol покрасил стадион в Пекине в корпоративные цвета МТС, спонсора национального олимпийского комитета”.
Федор Логвиненко // Июл 11, 2008 at 15:33
Даниил сегодня в ударе )
Антон Гавриленко // Июл 11, 2008 at 15:35
Даниил, удачного Вам дня. Вы настолько креативны, что я больше не смею отвелкать Вас от работы. Вперед к радужному и креативному будущему))))
// Июл 11, 2008 at 15:38
так яйцами ведь не разрисовали стадион
а зря
китайцы оценили бы
Oksana // Июл 11, 2008 at 18:23
Ребята, вы - супер!!
Повеселили под конец рабочей недели, спасибо!
Смеемся всем офисом
// Июл 11, 2008 at 18:24
Ой, Оксана, осторожно! Ваховский со щетками такое делает…
Oksana // Июл 11, 2008 at 18:29
Ух-ты….. заинтриговал
Но я, как и ты, человек семейный, поэтому боятся нечего
// Июл 11, 2008 at 18:30
Угу. Сейчас Ваховский придет. Тогда и выясним:)
// Июл 12, 2008 at 15:58
Не даром говорят: пятница - развратница
Nataliya Drozdovych // Июл 18, 2008 at 12:16
2 Антон Максименко: А вот и не ври, нет в Табаско девушек, а вот в KEY множество распрекрасных. Только Даниил от нас ушел, так что теперь мы, панимаешь, не кондиция
Антон Максименко // Июл 18, 2008 at 19:19
2 Наталийа Дроздович:
1. Правильно ли я понял, что ты Даниила в девушки записала?
2. Та то тебя дальше ресепшна в Табаско не пустили. Там иногда один охранник остается.
Nataliya Drozdovych // Июл 22, 2008 at 16:04
нет, неправильно, трудности перевода: он ушел и перестал рассматривать нас как потенциальную базу прекрасных девушек.
Да, меня в Табаско лучше не пускать, я выведаю все коммерческие тайны и напишу об этом пост
Антон Максименко // Июл 22, 2008 at 17:17
Гггг, а ты умеешь отличать коммерческую тайну от нетайны некоммерческой?
// Июл 24, 2008 at 09:49
А можно разместить фото Даниила для ускорения процесса нахождения ему девушки?=))))
// Июл 24, 2008 at 11:31
2 Немирович Ирина: Мои фото есть в Profeo, регистрируйтесь
http://profeo.com.ua/daniel-vakhovskyi
// Июл 25, 2008 at 08:31
обязательно=))
// Авг 15, 2008 at 15:40
[…] ТМ Caparol (читай - TABASCO PR) ничему не учатся и ПырВеб не читают. Начали на ITUA присылать […]
You must log in to post a comment.