PRweb. Блог о public relations в интернете

Абсолютное большинство пресс-релизов присылаются так, что провоцируют только одно действие: удалить. Этим постом открывается новый жанр: “релизная порка”. Попавшие на порку релизы удаляться не будут. Комментарии к ним - тоже. Исправления возможны только при четком указании на фактические неточности в авторских комментариях (комментарии пользователей удаляются только при наличии ненормативной лексики и в прочих нехороших случаях). Желающие могут предложить на порку свой пресс-релиз, предназначенный для деловых изданий. Отбор на порку релизов без желания их авторов проводится хаотично и обусловлен исключительно субъективными факторами.

И, начиная с этого поста, все конкретные события/действия будут описываться с указанием наименования их участников. Все упомянутые участники будут получать ссылки на пост и право на ответ.

Зарисовка с натуры. Главный редактор “Деловой столицы” (Инна Ковтун, да) сидит и никого не трогает. Вдруг приезжает письмо. В теме - содержательный текст “новость”. В теле письма - еще более содержательный текст.

Здравствуйте, Инна!

А у нас новость!

С уважением,

Елена БОНДАРЧУК.

Специалист по связям

с общественностью

Управляющей компании “АВРОРА”

тел./тел.

Приложенный файл называется “пресс-релиз_31.01.doc”.

Понятное дело, редкий пиарщик думает, что главный редактор руководит коллективом из нескольких десятков раздолбаев. Каждому пиарщику известно - главный редактор пинает болт. Каждому пиарщику известно - главный редактор уже все глаза проглядел в ожидании его бесценного пресс-релиза. Каждому пиарщику известно, что сразу после получения его пресс-релиза главный редактор непременно его прочитает и только после этого станет по-настоящему счастливым человеком.

В общем, данная история очень хорошо иллюстрирует вчерашний пост, где есть часть, посвященная рассылке пресс-релизов.

Новость в релизе есть. И она вполне может стать поводом для написания текста. Но в релизе не достает огромного количества информации. Зато он пресыщен каким-то бредом. Текст с комментариями.

В «Авроре» новый руководитель! Очень плохой заголовок. При чем здесь восклицательный знак? Он задает неправильный тон. Нормальный заголовок “Игорь Василенко возглавил ООО “Управляющая компания “Аврора” (можно поменять “Аврору” и Василенко местами).

30.01.2008 г. владельцы - кто эти люди??? ООО «Управляющая Компания «Аврора» приняли решение о назначении на должность Директора писать это слово с заглваной буквы - жлобство и фактический запрет столь любимого среднестатистическим журналистом тупого копипаста компании Игоря Василенко.

Господин Василенко известен как опытный специалист с большим стажем работы (более 7 лет), на фондовом рынке Украины. В послужном списке господина Василенко руководство казначейством Группы Компаний «Фокстрот», ООО «КУА «Актив Плюс» - заместитель Директора, ООО «КУА «Конкорд Ессет Менеджмент». Это относится к справочной информации. Справочную информацию логично вынести отдельно. А вот продолжать чтение после этого уже не хочется.

В ООО «Управляющая Компания «Аврора» Игорь Василенко пришел с должности директора по развитию компании по управлению активами «Конкорд Эссет Менеджмент». Когда? На какую позицию? Из текста следует, что из “Конкорда” Василенко перешел сразу на позицию директора. Извините, Директора.

На сегодняшний день, возглавив ООО «Управляющая Компания «Аврора» Игорь Василенко, завершил формирование штата компании, начатый в декабре 2007 года и готовит выход компании на массовые продажи. Это - не русский язык. Кроме того, не верю, что за сутки работы Игорь Василенко смог завершить формирование чего-то. И не понимаю, почему он, возглавив…, завершил что-либо “на сегодняшний день” - завтра все продолжится? «…Мы собрали команду настоящих профессионалов фондового рынка, в числе которых есть как сильные аналитики, так и специалисты в управлении активами, которые уже зарекомендовали себя в практической деятельности…» - говорит Игорь Василенко. Он лжет. Он работает в компании второй день, поэтому не мог иметь отношения к формированию команды. Если он все же имеет отношение к формированию команды, значит, лжет пресс-секретарь - нужно указать, как давно господин Василенко работает в компании.

«Одной из приоритетных задач - продолжает господин Василенко, - является создание сети фондовых центров «АВРОРА СТАНДАРТ», в которой инвесторам будет предоставляться уникальный на сегодня комплекс услуг. Одним из основных преимуществ и, безусловно, удобств для инвесторов будет являться предоставление комплекса таких услуг как обмен валют, прием и выдача наличных денежных средств, открытие текущего банковского счета и счета в ценных бумагах в реальном режиме времени, возможность оплаты с карточного счета приобретенных инвестиционных сертификатов фондов. Одним словом предоставление полного пакета всех услуг, необходимых инвестору, - в одно время и в одном месте, по нулевым и максимально низким тарифам – вот то, что является конкурентным преимуществом и визитной карточкой нашей компании». Вот честно - многое здесь понятно? Какое отношение компания по управлению активами имеет к обмену валют и открытию банковского счета?

ООО «Управляющая Компания «Аврора» выводит на рынок не только комплексный продукт, но и понятие «АВРОРА СТАНДАРТ». Это - к чему?
«АВРОРА СТАНДАРТ» - это новый формат обслуживания инвесторов, как таковой, но и бренд, под которым строится сеть фондовых центров компании. «АВРОРА СТАНДАРТ» - это репутация, скорость и качество обслуживания, а так же максимальные удобства для инвестора. Это о чем?

«Репутация – вот та база, на которой строится вся деятельность нашей компании, скорость и качество обслуживания – то, что является визитной карточкой компании и её отличительной особенностью, максимальные удобства для инвестора – комплексность обслуживания, при которой инвестор получает все услуги в одном местe и в одно время…» - говорит И. Василенко. Тупой повтор предыдущей бестолковой и бесполезной “цитаты”.

Резюме. Релиз слишком длинный. Релиз содержит мало ценной информации. Релиз пресыщен пафосом.

Лечение. В случае с кадровыми перестановками информационные потребности журналиста делового издания крайне просты. Для написания заметки он должен получить ответы на следующие вопросы (в произвольном порядке):

Кого, когда и кем назначили?

Кто этот человек и чем он известен?

С чем связаны кадровые перестановки?

Могут ли кадровые перестановки спровоцировать какие-то изменения на рынке?

В пресс-релизе не должно быть ответов на все эти вопросы. Но он должен содержать официальную позицию компании относительно затронутых вопросов.