В краткосрочной перспективе корпоративные блоги заведомо будут ориентированы на достаточно узкую аудиторию. И главная задача - привлечение этой аудитории. Для абсолютного большинства компаний всякие “модные” методы вроде вирусного маркетинга недопустимы. Вот можете вы представить, чтобы по образу и подобию “Утконоса” продвигался “Интерпайп”? Я не могу.
Наиболее рациональными и правильными методами продвижения корпоративного блога можно считать поисковую оптимизацию и пиар. Аккуратно можно использовать маркетинг в социальных сетях. Дисклеймер. Интернет-маркетинг - серьезная и уважаемая работа. Поэтому если у вас большие планы на привлечение трафика, наймите профессионалов. Но некоторые базовые вещи можно сделать самостоятельно.
Немного об оптимизации под поисковые системы
Пожалуй, самая главная среда для продвижения корпоративного блога - поисковые системы. Ими пользуются потребители, партнеры и прочие журналисты. И пользуются именно тогда, когда ищут информацию о компании/ее продукции. В посте об управлении репутацией в интернете содержится надругательство над описанием алгоритмов ранжирования в поисковых системах. Которое, в общих чертах, позволяет понять, почему тот, или иной сайт обходит в выдаче остальные.
В данном контексте продвижение блога логично связать с продвижением сайта компании (если таковой существует). Если грамотно связать ссылками сайт и блог, то результаты будут позитивными. Во-первых, в топ-10 вполне реально получить две подконтрольные площадки по “брэндовым” запросам. Во-вторых, можно довольно эффективно привлекать посетителей, которые интересуются конкретными товарами/услугами/людьми. Поисковая оптимизация - процесс долгий и сложный. В ней есть множество всяких страшных слов. Ограничусь основополагающими вещами.
Пример. У агентства Nords PR Ukraine есть корпоративный сайт и блог. О сайте материнской компании можно сказать, что его нет. Потому, что люди сделали все от них зависящее для отваживания от своего сайта поисковых систем. Сайт, несомненно, красив. Но ни Nords PR Ukraine, ни Porter Novelli он ничем не поможет. Агентство круче, чем “Яндекс”. Который так и не смог проиндексировать ни одной страницы его сайта. И круче, чем Google, которому удалось “скушать” всего 2 страницы. Флэш - выбор для компаний, которым плевать на поисковые системы. Поэтому обходиться нужно исключительно своими силами.
В целом сайт и блог Nords PR Ukraine друг друга неплохо дополняют и продвигают. По крайней мере, агентство контролирует две первые позиции в выдаче Google по запросу Nords PR Ukraine (скриншоты - в посте о контекстной рекламе). Блог и сайт довольно разумно интегрированы. На сайт транслируются только заголовки постов из блога. Тем самым повышаются рейтинги блога в поисковых системах. А вот трансляция полных текстов была бы ошибкой (об этом - ниже). Но работа ведется бессистемно.
Помните о заголовках и ссылках
В глазах поисковой системы важнейший элемент страницы - ее заголовок. И если агентство интересует трафик из поисковиков по запросам “туалет”, или “обед”, то заголовок “Копати від туалету до обіду” (ссылкой я тоже с туалетом помог) - правильный выбор. Между тем, пост посвящен оценке эффективности пиар-мероприятий. Поэтому правильным заголовком была бы какая-нибудь фраза на эту тему. Лично мне заголовок “Копати від туалету до обіду” нравится. Но его функциональность ниже всякой критики. Сейчас мы имеем три ссылки на пост об оценке эффективности с ключевыми словами “туалет” и “обед” (с сайта, с главной страницы блога и с этого сайта). По запросам, связанным с обедом, кто-то свои сайты наверняка продвигает. А вот по туалетам агентство может посостязаться за первое место.
При этом у агентства есть услуга, которой неплохо соответствует тема поста. Эта услуга - коммуникационные стратегии. И уж в корпоративном блоге ссылка с фразой “коммуникационные стратегии” на официальный сайт будет выглядеть вполне органично. Главное - не вводить в заблуждение пользователя, а четко обозначить, что ссылка ведет на официальный сайт.
У любого мало-мальски приличного сайта есть такая себе штучка под мудреным названием “семантическое ядро”. Специально обученные люди, которые называются “оптимизаторы”, начинают работу над продвижением сайта в поисковиках именно с его составления. Между тем, семантическое ядро есть у любого сайта, на котором содержатся тексты. В случае с агентством Nords PR Ukraine таковым можно считать его услуги. Вполне логично предположить, что коль скоро агентство зарабатывает на своих услугах деньги, оно заинтересовано в привлечении из поисковых систем пользователей, проявляющих интерес к этим услугам. И уж если какой-либо услуге посвящена целая страница на сайте, какая религия запрещает оформить ссылкой на эту страницу все соответствующие словосочетания, встречающиеся на сайте? А почему не использовать для этого корпоративный блог? Что мешает поставить на странице с описанием услуги ссылку на пост в блоге, в котором кто-то из специалистов высказывает мнение на эту тему?
Еще один пример. Политический. У мэра Черкасс Сергея Одарича есть ЖЖ. В заголовке которого написано “Щоденник Сергія Одарича” При этом в Google по запросу Сергій Одарич он выдается где-то за пределами первой сотни результатов. То есть, у интересующегося мэрским дневничком пользователя практически нет шансов насладиться глубиной мысли градоначальника. Еще есть сайт, например, БК “Черкаські мавпи”. В его левой колонке мордами Бродского и Одарича оформлены ссылки на их дневнички. Если вместо морд (которые сайт, прямо скажем, не украшают) поставить текстовые ссылки “Щоденник Сергія Одарича” и “Щоденник Михайла Бродського”, то эти дневнички будут неплохо выдаваться в поисковых системах по “именным” запросам.
Естественно, работа должна вестись системно и постоянно. И если у вас большие планы, то лучше обратитесь к консультанту, или интернет-маркетологам. Но ведь вы все равно пишете на сайт и в блог. Почему не потратить на это немножко больше времени, но подумать над нужными для страницы, над которой работаете, запросами? И над ссылками, которые вы можете поставить из этой записи на другие страницы?
Существует еще множество механизмов повышения рейтингов в поисковых системах. Но я не призываю пиарщиков всерьез заниматься оптимизацией. Поэтому на этом пока остановлюсь. Но все же не понимаю, почему не поднять то, что лежит под ногами? Ведь у агентств есть ресурс, о котором мечтает примерно 100% интернет-маркетологов - довольно большое количество людей, способных писать хорошие тексты.
И совет. Пишите коротко. Лучше написать три поста по 1,5 тыс. зн. с тремя правильными заголовками, чем один пост на 4,5 тыс. зн. с одним правильным заголовком.
Самые распространенные ошибки
Вы наверняка читали Великих Гуру, которые говорят о крайней необходимости трансляции текстов из своих блогов на всех мыслимых площадках. Мол, это удобно пользователю. Забудьте. Полнотекствовая трансляция может спровоцировать крайне неприятные последствия. Ресурс поисковых систем ограничен. Поэтому они всячески пытаются упростить себе жизнь. А вот сайтовладельцы делают все от них зависящее для того, чтобы поисковики не могли получить доступ к их контенту.
Пример. Блог Даниила Ваховского. Даниил - человек продвинутый. Порой занимается пиаром в социальных сетях. И о продвижении своего блога задумывается. А теперь представьте, что вы - робот “Яндекса”. Или Google. И вам очень нравится пост о 8 пиар-леди. Мне тоже нравится. И фотки хорошие. Перейти на этот пост с главной страницы можно по трем ссылкам. В заголовке - та, которую я указал выше. Keep raeding ведет на вторую версию этой же страницы. Клик на 10 comments - уже третий вариант одной и той же страницы (аналогична ситуация у Ярослава Гордиевича). Для пользователя разницы нет - контент одинаковый. Для робота эти три страницы - разные (смотрите в адресную строку). И как робот должен понять, какая именно из этих страниц - главная? Поисковая система их “склеит”. Со временем. А “лечится” все это очень легко.
А поскольку Даниил - человек продвинутый и знаком с мудростью людей, которые занимаются social media optimization, у него есть трансляция с блога в ЖЖ. Точнее, была. К счастью, Даниил одумался (Ярослав Гордиевич тоже). И пост о 8 марта - не лучшая иллюстрация, просто он мне нравится:). То есть, в случае полнотекстовой трансляции мы получаем еще 2-3 дубликата (ЖЖ тоже любит так развлекаться). Есть некоторые оригиналы, которые транслируют тексты своих блогов еще куда-нибудь. Поисковая система их тоже “поклеит”. Со временем. А вот какой из этих сайтов поисковая система посчитает Самым Главным Сайтом, ведомо только ей. Уточнено (спасибо Алексею Тараненко). Правда, некоторые блогохостинги позволяют блокировать индексацию журналов. То есть, от дубликатов защититься можно. Но какое-либо существенное расширение аудитории маловероятно.
События развиваются точно так же, когда кто-то “для удобства своих пользователей” копирует статьи с сайтов-СМИ. Как правило, сайты-СМИ куда более весомы в “глазах” поисковых систем. Поэтому они сравнительно быстро определят, где первоисточник, а где - копипаст. А сайты, на которых большое количество заимствованного контента, не нравятся ни пользователям, ни поисковым системам. Поэтому поисковые системы могут применять к таким сайтам санкции. В результате обширно обновляющийся копипастом раздел “СМИ о нас” может сыграть с сайтом компании злую шутку. И он попадет в выдаче “куда-то далеко” по важным для себя запросам. Между тем, ссылка на позитивный/нейтральный текст о компании на сайте-СМИ дает надежду “застолбить” еще одно место в выдаче. Пользователь, которому интересно прочитать эту статью, спокойно перейдет туда, где она опубликована. Для пафоса можно добавить сканы газетных страниц со статьями.
Эпилог
Данный пост не претендует на квалифицированную консультацию по продвижению в поисковых системах. Но выполнение приведенных рекомендаций окажет позитивное влияние на сайты и блоги.
По поводу мифов. Да, поисковые системы пытаются пресекать попытки воздействия на свои алгоритмы. “Яндекс” на днях даже припугнул тех, кто продает ссылки. Но ведь не нужно доводить все до абсурда. Ссылки, которые полезны пользователю, никоим образом не навредят рейтингам в поисковых системах. Которые, в конечном итоге, тоже обслуживают пользователя. Главное - соблюдать чувство меры.
Этот сайт - яркий пример недооптимизированного проекта. Определенные технологические вещи здесь реализованы, но есть масса проблем. Посты длинные, комментарии не отделены от постов и пр. Возможно, ситуация изменится. Но брать с этого сайта пример не следует.
Если у кого-то есть вопросы, с удовольствием отвечу в комментариях. На те, на которые смогу ответить. Да, и если эта тема интересна, отметьтесь, пожалуйста, там же. Продолжу.
Тэги: корпоративные блоги
Loading ...
46 responses so far ↓
// Мар 20, 2008 at 12:32
Про поисковые системы смешно. Транслируемые записи в том же ЖЖ можно закрыть от поисковиков, и никто ничего не склеит. А аудитория увеличивается.
// Мар 20, 2008 at 12:34
Алексей, несомненно можно. А многие закрывают?
Кстати, за уточнение спасибо - из головы вылетело
Да, покажите пример увеличения аудитории корпоративного блога/сайта за счет тупой трансляции:)
// Мар 20, 2008 at 12:38
Да, до того, чтобы закрыть надо еще додуматься, согласен. Это уже у меня из головы вылетело.
vysoven // Мар 20, 2008 at 12:44
Отличный пост
Вы б перед выходом нам показали
мы б рекламу заказали.
// Мар 20, 2008 at 12:50
Юр, а вот глумиться не надо:)
vysoven // Мар 20, 2008 at 12:58
я не глумлюсь
аудитория тут хорошая
Ссылочку с твоей рекомендацией реально купил бы.
// Мар 20, 2008 at 13:02
Аудитория тут золотая, да
А ссылки здесь не продаются:)
Не понимаю, кстати, какая религия тебе не позволяет оформить имя линком на сайт… Ну nofollow, ну и что? Люди-то переходят…
// Мар 20, 2008 at 14:08
Юрий, спасибо.
Кое-какие вещи из указанных уже начали делать (внутренние линки на описания услуг и т.д. - например, вот здесь, и более тематические названия постов в блоге - например, Ефективність media relations через призму тональності, хотя по этому поводу у Ярыны есть свое мнение, которое, она, думаю, скоро скажет). Зато мы первые в гугловской выдаче по “репутаційний аудит” )))). Про Яндекс проясните - у меня сайт Nords PR Ukraine в результатах вываливается.
// Мар 20, 2008 at 14:17
Юрію, дякую за хороший інформативний пост. Дійсно, багатьох речей нам ще треба вчитися.
Проте мене вже двічі спитали, чому на нас наїхали з приводу флешевого сайту, якщо у нас сайт не флешевий
Тобто з вашого тексту люди не зрозуміли, що таке материнський сайт. І в результаті незаслужено страждає наша репутація 
Тому мушу просити вас відкоригувати це місце у тексті.
З приводу посилань - погоджуюся з вами, старатимуся про це не забувати. От просто зараз піду і виправлюся
А от щодо заголовка буду сперечатися. Ми створили свій блог не стільки для пошукових машин, скільки для реальних живих людей.
Ціна питання при виборі нас як агентства не дозволяє людям приймати рішення одномоментно, на основі результатів пошуку в Інтернеті. Головне завдання - щоб люди, які нас вже читають, отримували цікаву і корисну інформацію, і розуміли нашу філософію, наш підхід. Погодьтеся, що заголовок “Постановка вимірюваних завдань у формуванні комунікаційної стратегії” незрівнянно нудніший, ніж той, що є зараз. І не так ефективно доносить те, що я як автор поста хотіла сказати.
Andrey // Мар 20, 2008 at 16:19
Юрий,
В целом хороший пост - все верно, но очень уж расплывчато. Я к тому, что к каждому тезису можно добавить исключения.
У меня был случай, когда начитавшись вот таких статей офлайновый маркетолог с которой работали тыкала меня носом - вот, мол, нельзя, за это “склеят”, за это “забанят”.
Статьи при этом были не первой свежести. Сил на объяснения уходило в два раза больше, чем на работу. Это был тот случай, когда осведомленный заказчик хуже неосведомленного.
===
Сайт у NordsPR не на флеше.
С индексацией флеша проблем сейчас не возникает. Есть у меня клиент - сайт флешевый, 3 высокочастотных запроса, все под главную, где тот же флеш+немного текста. Внешние факторы все решают и сайт на 1-3 местах в Яндексе и Google.
Передача веса при продвижении по НЧ - это да, проблема есть.
===
Да, глянул - NordsPR индексируется поисковыми системами нормально - 79 страниц в Яндексе, 111 страниц в Гугле.
Хотя работы оптимизатору там действительно достаточно будет.
// Мар 20, 2008 at 16:56
Владимир, Андрей, вот вы про какой сайт говорите? Я - про тот, который на сайте агентства указан как материнская компания: porternovelli.lv/ Очевидно, действительно нечетко указал. Подправлю
Ярино, зараз виправлю:)
Андрей, ну пост как раз и посвящен тому, что есть вещи, которые можно и нужно делать самостоятельно. А есть те, к которым нужно привлекать подрядчиков. За что банят, не писал. “Склейка” дубликатов - реальность…
// Мар 20, 2008 at 16:59
Ага, Юрий, уже понял. Одно радует - что неправильно понял не я один, а, как известно, “миллион леммингов не может ошибаться” )))
// Мар 20, 2008 at 17:02
Владимир, кстати, могу ответить на вопрос - почему опять изменилась выдача по запросу nords pr ukraine. Если хотите:)
// Мар 20, 2008 at 17:04
Ярино, я ж не примушую Вас робити те, що написав:) І пропоную робити сайти саме для людей
// Мар 20, 2008 at 17:06
Юрий, конечно, хочу!
// Мар 20, 2008 at 17:09
Свежее ссылко. Из этого, собственно говоря, поста:) Гугель такое любит, ага. Даже в некоторых коммерческих тематиках можно развлекаться. Трудоемко, но очень благодарное занятие. Очень:)
// Мар 20, 2008 at 17:13
2Ярина
Залиште на блозі саме такий меседж
блог насправді для людей.
У Вашого блога дуже гарна пошукова карма отримана органічно,
тож обовязково віддайте її частину своему сайту.
// Мар 20, 2008 at 17:14
Юрію, згодна, не змушуєте. Проте оцінку даєте у відриві від цілей і завдань. Тому в деяких аспектах вона не зовсім коректна, з мого погляду. При цьому на повному серйозі дякую за поради, для нас це дуже важливо і корисно.
І ще один коментар: Ваш пост нагадує “Золоту малину”. Бо за огріхи дістається тим, хто, у принципі, все робить не так погано, а не тим, хто або нічого не робить, або дискусії взагалі не заслуговує
З цієї точки зору, мабуть, Ваш відгук треба розглядати як комплімент (удостоїлися, все-таки 
)
P.S. Щойно перевірила: по терміну “туалет” мій пост не індексується
Навіть у сполученні з “pr” 
// Мар 20, 2008 at 17:15
vysoven, дякую на доброму слові, дійсно ціную! Будемо старатися!
// Мар 20, 2008 at 17:34
Ярино, цей пост присвячений виключно просуванню в пошукових системах… Тут немає жодного відриву.
Не бачу в ньому нічого образливого в адресу агенції. Якщо чимось образив, вибачте.
Не плутайте індексацію та видачу (не знаю, як воно може бути українською). Індексація - це процесс внесення текстів, лінків, сторінок та ін. в базу пошукової системи. Пост проіндексовано:) Зачекайте - буде й видаватись.
А блоґ наразі “сильніший” за сайт компанії. Це природньо - він старіший. Тут Юрій правий.
// Мар 20, 2008 at 17:53
Сорі за термінологічний ляп, це від спішки
Все правильно.
Ніяких образ. Є Ваша думка - і є моя реакція. А також є реакція читачів, але ми “самі нарвалися”
І, нарешті, звичайно, блог старший за сайт і, мабуть, цікавіший. Бо оновлюється набагато частіше. Сайт - це “візитка”, базова інформація. Блог - це наша філософія, місце, де ми спілкуємося з ринком, і у процесі спілкування народжуються ідеї. Тому, чесно сказавши, я не проти, щоби потенційні клієнти “приземлялися” на блозі, а тоді, за загальною інформацією, вже ішли на сайт.
// Мар 20, 2008 at 18:07
Принагідно, питання до експертів - насамперед, обох Юріїв: як визначити грань, за якою аудиторія перестане сприймати блог як інформаційний ресурс і почне сприймати його як один із механізмів продажу? На мою думку, зловживання лінками на послуги матиме саме такий ефект. То як, на вашу думку, не наступити на ці граблі?
// Мар 20, 2008 at 18:10
Ярино, цей пост не про те, що ваш сайт поганий:) Цей пост про те, що ваш сайт не є ефективним інструментом комунікації. І його досить нескладно зробити ефективним:)
Інтернет-маркетинг - це доволі важка праця. Немає жодних зостережень проти того, щоб клієнт приходив на блоґ. Якщо він стане читачем, це - дуже-дуже добре. Але його потрібно чимось утримати на сайті…
// Мар 20, 2008 at 18:16
Ярино, будь-який корпоративний блоґ насправді є інструментом. Це - природньо.
Будь-яке зловживання нашкодить. Ніхто не зможе відповісти в тому сенсі, що “два лінки - це добре, а чотири - дуже погано”. Звичайно, що не в кожному пості потрібно взагалі ставити лінки на послуги. Можливо, корисніше ставити лінки на інши пости… Треба дивитись, думати, аналізувати. Зрозуміти, чого саме хоче компанія. “Нагнати” на сайт відвідувачів неважко. Важко примусити їх робити те, навіщо ви їх туди запрошували.
Ярино, можна самостійно зробити певні зміни, які будуть працювати. Але займатися системною работою повинна окрема людина/підрядник.
// Мар 20, 2008 at 18:18
2Ярина
Определить грань очень просто
Размещение ссылок из блога должно быть органичным.
т е
Если в вашем посте есть фраза которую можно связать с страницей вашего сайта - ставьте линк!
Главно не делать из расставленния ссылок самоцели.
Пишите для людей а потом смотрите можно ли поставить ссылку, а не наоборот.
// Мар 20, 2008 at 18:49
Мерсі! Всі можливі негативні наслідки цього поста вважаю виправданою платнею за корисні рекомендації фахівців
Є мені про що подумати, і це - супер! Дякую!
// Мар 20, 2008 at 19:01
Ярино, а які негативні наслідки цього поста Ви бачете? Я жодного не бачу… Позитив - лінки отримали. Юрій навіть купити хоче. А я не продаю:)
// Мар 20, 2008 at 20:08
Все приймається
Буду вдячна, якщо, з метою конструктивності, наведете позитивні приклади ефективних сайтів і блогів. Для чистоти експерименту пропоную зосередитися на PR-тематиці.
// Мар 20, 2008 at 20:11
Ярино, готовий безкоштовно зробити SEO-аудіт двох-трьох сайтів, на які вкажете:) Вони повинні мати зрозумілу мені мовну версію (рос., укр., англ.)
Можемо зробити щось таке спільно з асоціацією, але тут потрібно добре подумати. Ну й партнери мені, звичайно, потрібні
// Мар 20, 2008 at 20:14
Тобто навскидку не назвете? Наприклад, з того, що самі читаєте.
Не люблю, коли люди кваліфіковані послуги на шару роздають. Створюється небезпечний прецедент
// Мар 20, 2008 at 20:19
Дякувати богові, в моєму рідерові немає фідів сайті піар-агентств:)
Неможливо відокремлювати успішність корпоблоґу від успішності сайту. А оцінювати можна тільки якщо є певна база для аналізу. Я ж не оцінюю роботу над піар-кампанією по окремому релізу:)
А чого це на шару? Що-небудь я за це попрошу:)
// Мар 20, 2008 at 21:16
я сегодня на форуме маркетинг-директоров говорила о социальных сетях и блогах
сейчас подумала, что хорошо было бы, чтобы Ваш пост днем ранее появился (хотя менее всего я касалась вопросов оптимизации, но все равно интересно) 
// Мар 21, 2008 at 10:44
Ольга, так напишите пост по итогам доклада. Обсудим:)
Статус автора присвоил
// Мар 21, 2008 at 17:16
Спасибо за ссылки и за науку - никогда не думал о том, что вордпрес делает из поста три разные страницы.
По поводу названий постов - хочеться называть как хочеться, а не “гуглоугодно”
// Мар 21, 2008 at 17:23
Ярослав, а вот заголовки “гуглоугодны” в любом случае:)
// Мар 22, 2008 at 00:47
Юрий, спасибо большое. Я немного переработаю в текстовый вариант, исключу более базовые вещи, так как аудитория более продвинута - и напишу
// Мар 22, 2008 at 00:52
Ольга, договорились
С анкорами только не балуйтесь особо - ссылки должны иллюстрировать сказанное:)
// Мар 22, 2008 at 00:55
Юрий,
обещаю не баловаться с анкорами
// Мар 25, 2008 at 13:52
Юрий,
RSS-поиск в блогах сегодня отловил копию этого поста на мирденег.нет (линк ставить не буду - категория креатиф на упомянутом сайте)
Это ваша трансляция или копипастинг ?
// Мар 25, 2008 at 13:55
Владимир, если полная версия, то копипаст. У меня нет полнотекстовых трансляций.
Спасибо, сейчас посмотрю
Вячеслав Тихонов // Мар 28, 2008 at 00:20
Юрий, небольшой комментарий по поводу перепечаток - все дело в ссылках.
Если время появления копии на другом сайте не слишком отличается от времени публикации оригинала (например, в пределах нескольких часов), то поисковик не может однозначно определить дубликат и считает обе версии документа полновесными - в результате в поисковой выдаче выиграет тот, кто поставит на статью больше ссылок.
Поэтому если компания оперативно реагирует на публикации о себе в СМИ и размещает полный текст (при этом не забывая о внешних ссылках), то наличие такого раздела на сайте - огромный плюс, а не минус, так как после обновления оригинал в поисковике будет стоять ниже. Кроме того, не забывайте и о влиянии частотных характеристик, которые в СМИ будут размыты, а на сайте компании будут сконцентрированы вокруг ее названия - внутренние факторы ранжирования никто не отменял.
Вячеслав Тихонов // Мар 28, 2008 at 00:35
Отдельно хочу сказать по поводу блогов, форумов и вообще современной социальной структуры интернета.
Поисковые машины постоянно совершенствуются и не могут не учитывать новые явления, тем более такой важности. Первым в гонку включился Google, который начал анализировать информационную картинку и выдавать в основной выдаче новые(!) только что опубликованные статьи и новости по интересующей пользователя теме - по запросу.
Насколько я понял их алгоритм, они оценивают важность событий по Google News (это официальная точка зрения), затем ищут посты в блогах (неофициальное индивидуальное мнение), после чего находят тематические форумы (общественное мнение), после чего показывают это все вместе на одной странице. Все бы ничего, но набор ссылок постоянно меняется, если происходит новый всплеск интереса к теме, и в некотором смысле можно говорить о мониторинге медиа-пространства в реальном времени.
Яндекс пока не настолько продвинут в блогах и форумах, в том смысле, что у него они живут как бы собственной жизнью в виде отдельных проектов, и не влияют на основную выдачу, которая более статична.
Я как-то обсуждал с руководством Яндекса алгоритм подмешивания событий прямо в SERP (по схеме Google), возможно, в недалеком будущем они это сделают, так что для продвижения важно не просто иметь свой блог, но и постоянно писать в него на злободневные темы.
// Мар 28, 2008 at 11:15
Вячеслав, по поводу перепечаток все не совсем так. Плотность запроса учитывается для страницы, а не для сайта. Статический же вес сайта любого приличного СМИ заруливает любую компанию, как тузик - грелку.
По поводу “подмешивания” вспомните о “быстророботе”. У Яндекса нередко выдается достаточно свежая информация. У Google алгоритм другой. Большой вес получают ссылки на новые страницы с новых же страниц. Это - не мониторинг в реальном времени.
У Яндекса вполне себе нормально в основной выдаче ранжируются и блоги и форумы. Просто в поиск по блогам “всасываются” РСС-потоки, а для основного блог - такой же сайт, как и любой другой.
Яндекс уже давным давно “подмешивает” свежую информацию. Не только через “быстроробот”, но и порой выдавая “в новостях”.
Вячеслав Тихонов // Мар 28, 2008 at 11:24
Юрий, я все же хотел подчеркнуть, что для перепечаток самую важную роль играют ссылки на них, а не общий рейтинг сайта. Проведите несколько экспериментов с копиями статей, взятых из СМИ, поставьте пиаристые ссылки, и увидите, что копия в google будет выше оригинала.
По поводу Яндекса я имел в виду не то, что они не индексируются (они индексируются), а то, что информационная картинка дня не накладывается на результаты выдачи по горячему запросу. Быстроробот здесь никак не помогает - он работает под все запросы и все типы информации.
// Мар 28, 2008 at 11:27
Вячеслав, несомненно, продвигаемая страница всяко будет выше, чем та, которую не трогают совсем
Над выдачей иногда показывается “запрос в новостях”. Как и у гугля. А в новостях у Яндекса - достаточно нормальное отображение картинки
Вячеслав Тихонов // Мар 28, 2008 at 11:36
Я вот об этом и говорю - в Яндексе иногда показывается “запрос в новостях” (на который идет 10% от количество посетителей), а блоги и форумы (где часто есть наиболее важная информация) появятся в выдаче через недели две со следующим апдейтом, когда тема уже давно затухла.
В общем, они сделают это со временем, как у Google, я думаю, а там, если все хорошо продумать, можно вывести свой блог в десятку по запросу с миллиардами страниц.
You must log in to post a comment.