Украинские деловые издания
Материал из PRwiki.
По данным Всеукраинской рекламной коалиции, сегменты деловых и женских изданий - самые денежные на рынке прессы. В 2006 г. на них пришлось по 16,5% общих рекламных сборов газет и журналов. Оценивая итоги 2007 г., ВРК не стала выделять отдельные сегменты рынка прессы, но снижение доли деловых изданий в общем объеме рекламы в прессе маловероятно.
Содержание |
История
Перестройка
Во второй половине 80-х годов XX века, когда в Советском Союзе была объявлена перестройка, в Украинской СССР появилось всего одно издание, которое было названо "деловым". Первенцем стала "Международная газета "Посредник". Это издание, фактически, было сборником прайс-листов и объявлений. Информационные потребности первых предпринимателей также удовлетворяли региональные рекламно-информационные издания.
1991-2000 гг.
На момент обретения Украиной независимости издательского бизнеса в стране практически не было. Лучшие кадры стремились уехать в Москву. Поэтому даже после того, как страна стала самостоятельной, понадобилось несколько лет для появления изданий, пишущих о бизнесе. В 1992 г. Сергей Мельничук начал издавать газету "Бизнес". Именно это издание быстро стало деловой газетой №1 в Украине. В 1993 г. во Львове вышел первый номер еженедельника "Галицькі контракти". В 1994-1998 гг. в стране появилось несколько деловых изданий: журнал "Компаньон", газеты "Деловая неделя", "Украинская инвестиционная газета", "Дело", довольно активно развивалась региональная бизнес-пресса.
Финансовый кризис 1998 г. очень больно ударил по рынку, который только становился на ноги. "Деловая неделя" и "Дело" прекратили выход. Остальные издания были вынуждены резко сократить издержки.
2001 - настоящее время
Первый, со времен финансового кризиса, дебют состоялся весной 2001 г., когда Алексей Федун начал выпускать "Деловую столицу". Одним из конкурентных преимуществ нового издания стала полноцветная полиграфия. Частично, этот фактор, частично - грамотная редакционная политика и хороший маркетинг, обусловили быстрый выход газеты на самоокупаемость. В 2002-2003 гг. на полноцветную печать перешли "Галицькі контракти", "Бизнес" и "Инвестгазета". Через несколько месяцев после старта "Деловой столицы" российский издательский дом "Коммерсантъ" попытался выйти на украинский рынок. Было выпущено несколько номеров газеты "Коммерсантъ-Украина", но из-за неудачного менеджмента (проектом руководил Казбек Бектурсунов) издание было закрыто. В июле 2003 г. компания Perekhid Media Enterprises начала издавать "Деловой журнал".
В 2004 г. с участием капитала "Индустриального союза Донбасса" начал выходить журнал "Эксперт-Украина", а бывший главный редактор "Бизнеса" Игорь Власюк на деньги Сергея Тигипко выпустил ежедневную газету "Экономические известия". В 2006 г. издание было продано "Индустриальному союзу Донбасса". В целом же выход "Экономических известий" стал первым шагом издателей в сегмент ежедневных изданий. В 2005 г. начали выходить еще две деловые "ежедневки" - "Коммерсантъ-Украина" и "Дело", для выпуска которого Игорь Ляшенко привлек немецкий издательский дом Handelsblatt (ему принадлежит 51% акций издательства "Экономика").
Ситуация на рынке
Основная проблема украинского медиа-рынка - непрозрачность. Никому, кроме издателей, достоверно не известны тиражи газет и журналов. Поэтому единственным инструментом, который используют рекламодатели, являются рейтинги. Грубо говоря, для того, чтобы проект приносил деньги, издателю достаточно получить для него хороший рейтинг. По этой причине издательские дома не очень хорошо относятся друг к другу. Отсутствие необходимости планомерной работы над повышением качества своих проектов провоцирует экстенсивный путь развития. Издания активно перекупают друг у друга сотрудников, собственными руками создавая на рынке кадровый голод. Конфликтами довольно часто сопровождается публикация очередного рейтинга.
